Los millennials, esa generación que las marcas quieren atrapar, enamorar, para lograr que compren y consuman sus productos alternos, orgánicos, ecofriendly y, por supuesto, que vean sus campañas virales en internet, está envejeciendo.
La parte más vieja de la generación millennial está llegando poco a poco a los 40 años; sí, no crean que todos son chavitos, hay toda una parte de esa generación que está entre los 35 y 36 años, que ha crecido y madurado con internet, mucha tecnología y, por supuesto, redes sociales.
Y aquí es donde hay un punto interesante que tal vez habíamos dejado de lado y que un reciente estudio de Google, Flamingo e Ipsos Connect, le pone el reflector y resulta más que revelador: ¿cómo han aprendido a ser padres los millennials?
Pues fuera de que los hombres de esta generación son mucho más equitativos en las tareas del hogar y, por llamarle así, menos machistas, YouTube se ha convertido en el mejor consejero de “cómo ser un buen papá”.
Prácticamente 86 por ciento de los papás de esta generación van a YouTube para encontrar videos tutoriales para temas como preparar comidas para sus hijos, usar un producto del cual desconocen todas sus funciones o ensamblar algún juguete.
También YouTube es el mejor lugar que han encontrado para unirse más a sus hijos, gracias a que 82 por ciento de ellos busca videos relacionados con noticias o temas de cultura pop reciente, no porque les guste necesariamente, sino para poder entender lo que ven y escuchan sus hijos y conectarse mejor con ellos.
De acuerdo con el estudio, ocho de cada 10 padres millennials reconocen y tratan a sus hijos como parte de sus mejores amigos, y 74 por ciento de los padres toma muy en cuenta sus opiniones para las decisiones relevantes en el hogar.
En conjunto, 65 por ciento de hombres y mujeres que son padres usan YouTube para ver videos que ejemplifiquen a sus hijos cómo fue su niñez.
Ahora, la parte de negocio para las marcas aquí es fundamental, y es que tres de cada cuatro papás millennial son muy receptivos a ver videos que contengan o presenten una marca si éste tiene contenido que los ayude como guía para ser mejores padres.
Además, 72 por ciento de estos padres usan YouTube para ver reseñas de productos que los hagan realizar una mejor compra para sus hijos.
Así que ser padre hoy en día va más allá de preguntarle a nuestros papás cómo hacerle en ciertas situaciones, recordar qué hicimos o cómo reaccionamos con nuestros progenitores en determinadas situaciones para tratar de mejorar esa respuesta y ser más comprensivos con nuestros hijos; ser papa 2017 es buscar en YouTube qué dicen o cómo han solucionado problemas otros, ver con nuestros hijos videos de niños abriendo juguetes para que ellos se sientan en comunicación con nosotros, saber y entender de apps que ellos usan y al mismo tiempo ser parte de su nuevo mundo digital, porque estos niños y adolescentes que están de forma natural en el ecosistema digital no comprenderán ni respetarán de la misma manera a sus padres si nosotros no comprendemos y respetamos su vida digital.
Si quieren ver el estudio completo, aquí la liga: https://www.thinkwithgoogle.com/articles/marketing-millennial-parents-youtube-insights.html.
fernando.santillanes@milenio.com
Twitter: @santillanes
