La influencia asiática impulsó el mercado de belleza en México, pero sobre todo los dedicados al cuidado de la piel, acelerando más que el promedio global, oportunidad que empresas como Walmart y Farmacias del Ahorro están aprovechando.
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De acuerdo con datos de Mordor Intelligence, a nivel mundial crecerá en promedio anual 5.11 por ciento el mercado de productos de belleza y cuidado personal en los próximos cinco años, pero en México el incremento será mucho más acelerado, llegando a ser 6.05 por ciento.
“El mercado está experimentando un notable aumento en la influencia de la belleza coreana. La Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional informa que los productos de K-beauty alcanzaron una tasa de popularidad del 57.3 por ciento en México en 2022”, explicó la consultora de mercados.
Al respecto Walmart, en específico en Walmart Express, que se caracteriza por tener un consumidor que busca más productos de alto valor, reveló a MILENIO que el gasto por transacción en la categoría de belleza aumentó 4.2 por ciento a tasa anual.
Mientras que Farmacias del Ahorro lanzó una nueva línea de cuidado facial llamada Derma. Claudia Ramirez, directora ejecutiva de marketing en la empresa, explicó que esta línea de productos la ofrecen en sus 2 mil sucursales, pues son de costo accesible y tienen algunos que son aptos para todo tipo de piel y edades.
"Este proyecto viene a reforzar justo nuestra promesa a todos nuestros clientes (...) esta línea surge de escuchar a nuestros clientes de todas las edades, la generación Z es una que nos importa mucho porque ellos tienen como muy relevante el skincare. Si buscamos ofrecer esta nueva oferta de valor a todos nuestros clientes y por qué no también a los que aún no nos compran", explicó.
¿Cómo busca el cliente en México?
De acuerdo con Mordor Intelligence, los consumidores mexicanos se inclinan mucho hacia el cuidado de la piel, por lo que gastan aproximadamente 215 dólares (casi 4 mil pesos) en productos de cuidado de la piel al año.
Ante este consumidor Walmart Express detalló que solo en la categoría dermocosmética los productos con mayor crecimiento fueron:
- Cosmético infantil: 123.5 por ciento
- Cuidado corporal: 66.2 por ciento
- Cuidado personal: 42.5 por ciento
De estas, las subcategorías que lideraron el incremento en ventas fueron:
- Cuidado dermatológico
- Cuidado facial
- Crema corporal
- Coloración
- Protección labial
Dentro de los productos de cuidado dermatológico más populares entre los clientes del formato destacan:
- Anti manchas y cicatrices
- Limpieza dermatológica
- Multi reparador
Además de que 90 por ciento de estos productos se adquieren en tienda física.
FC
