La fiebre mundialista que se vivirá en México impulsará 2.8 por ciento la derrama económica de la industria de productos cosméticos, cuidado personal y del hogar.
En conferencia de prensa, Rosa María Sánchez Maldonado, directora General de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec) destacó que, según sus proyecciones, de los 33 mil pesos que cada turista gastará en el país durante el mes y medio del mundial, al menos 500 pesos se irán para la industria cosmética.
Principalmente, a productos como bloqueadores solares, desodorantes, shampoos y rastrillos en el caso de cuidado personal y ambientadores, detergentes, limpiadores de paredes y superficies, etc.
"Normalmente cuando se viaja se necesita de estos productos, a veces traen poco desodorante en la maleta y se termina o prefieren comprar en el país para no documentar, son muchos factores por lo que vemos oportunidad”, sostuvo.
Si bien no esperan que el sector supere en gran medida los ingresos que obtuvieron en 2025, cuyo valor fue de 470 mil millones; por el Mundial, si proyectan un crecimiento constante de 5 por ciento.
¿Cómo ha cambiado el consumidor por la inflación?
La directiva recordó que en los últimos cuatro años, la industria ha crecido por arriba del Producto Interno Bruto (PIB) nacional, con porcentajes del 5 por ciento, en promedio.
Sánchez Maldonado también explicó que este año, de acuerdo con sus proyecciones, a pesar de la inflación que se disparó en febrero, no tendrá efectos importantes para la industria, siempre y cuando se mantengan las condiciones inflacionarias actuales.
En lo que va del año, han visto un pequeño cambio en los hábitos de consumo del mexicano en cremas antiedad, sueros y tratamientos capilares. Explicó que esto no significa que estos productos se dejen de consumir, solo que no se priorizan como lo son los productos como los protectores solares.
Además, precisó que han visto migraciones de marcas, en el caso de las marcas propias, explicó que han tenido un buen crecimiento ya que han sabido dar los productos que buscan los mexicanos a precios hasta 20 por ciento menor.
Según Kantar, el gasto de los hogares en el canasto de belleza creció 8 por ciento en los doce meses a marzo de 2022, y los tickets de compra de cuidado personal han aumentado 20 por ciento, al incorporar más productos por visita, especialmente en categorías como maquillaje, cremas faciales, lociones, fragancias y limpiadores faciales.
¿Cuáles son las tendencias de consumo?
De acuerdo con Carlos Berzunza, presidente Ejecutivo de Canipec, la industria está evolucionando con el uso de la Inteligencia Artificial (IA) lo que ha sido bien recibido por el consumidor mexicano ya que el 51 por ciento de estos está a favor de que se use en marketing o para dar a conocer los productos.
Además, ven que en autocuidado, las personas buscarán:
- Sinergias Sensoriales
- personalización
- inclusividad y accesibilidad
- sostenibilidad
Mientras que en cuidado del hogar:
- rutinas de belleza adaptadas a sus necesidades individuales
- mayor demanda de productos que contribuyan al bienestar físico y mental
- IA para personalizar ambientes
Por otra parte, de acuerdo con datos de la empresa Dow el mercado mexicano de belleza y cuidado personal atraviesa un momento de transformación acelerada, en la búsqueda por fórmulas más eficientes, sensorialidades superiores y alternativas más responsables.
“Hoy, las marcas necesitan soluciones que aseguren estabilidad, alta resistencia, mejor experiencia sensorial y, al mismo tiempo, menor impacto ambiental. Nuestro portafolio combina innovación científica con desempeño comprobado para ayudar a las empresas a responder a un consumidor cada vez más exigente”, afirma Thays dos Santos, gerente de marketing de Dow en América Latina.
De acuerdo con Nielsen y el reporte Mintel Global Beauty & Personal Care 2024, los consumidores en América Latina buscan fórmulas que no solo promuevan beneficios, sino que mantengan su desempeño bajo distintas condiciones de uso.
Así como:
- Texturas ligeras que funcionan en distintos contextos: La experiencia sensorial es hoy un diferenciador estratégico para las marcas.
- Fórmulas con más protección en ingredientes sensibles
- Innovación water-smart
- Ingredientes responsables y procesos más limpios
AG
