La segunda parte de mi charla con el director de Milenio Diario Jalisco.
-¿Las campañas han ido cambiando?, aunque todas son pie a tierra, ahora intervienen mucho las redes sociales, me imagino que eso es algo que han tenido que aprender con los últimos años.
-Verás, las redes sociales tienen ya mucho tiempo definiendo el rumbo y el resultado de la elección; son el ágora, la plaza pública, el lugar donde, a diferencia de lo que sucedía antes, cuando los medios de comunicación monopolizaban el mensaje y dejaban de ser medios para convertirse en emisores del propio mensaje, lo intervenían y modificaban a su antojo. Tú recordarás la vieja escuela de donde había cierto amasiato entre la prensa y el poder, esto hacía que fuera muy difícil para los opositores plantear o posicionar un mensaje.
Hoy las redes sociales rompen ese esquema, es lo que dice López Obrador, “benditas redes sociales” y entonces la comunicación se da de manera directa en un “de boca en boca digital”, con inmediatez y sin intermediarios.
Todavía va a ser la televisión durante muchos años la que tenga el mayor poder
-Si tuvieras que elegir un medio, incluyendo las redes sociales, solo uno para un candidato, ¿Cuál elegirías? Es decir, radio, televisión, prensa, Facebook, Twitter, Instagram, ¿Si tuvieras que escoger solamente uno? Dirías: “Señores, vámonos por aquí”...
-Eso sería muy difícil, digo en la vida real; se podría contestar muy fácil y yo creo que seguiría siendo la televisión, todavía va a ser la televisión durante muchos años la que tenga el mayor poder, el mayor alcance, porque tiene la posibilidad de entrar de manera gratuita a la mayoría de los hogares; siempre va a tener esa predominancia, incluso a través de los sistemas de pago, “on demand” y todos los demás, lo cierto es que la televisión está migrando al mundo digital y los medios de comunicación tradicionales que persisten o que perduran hoy, son los que se han adaptado al mundo digital; por ejemplo, Milenio Diario, es uno de los más influyentes a nivel nacional por su plataforma digital. Más allá de lo impreso, muchas personas se enteran de lo que está pasando en México gracias a Milenio Diario, porque nos manda las noticias, las columnas vía digital, además, tiene los mejores columnistas, toda los lunes aquí escribo “Lecciones Sobre Elecciones”, sí creo que hay una combinación entre lo tradicional y lo digital, es simplemente un cambio de pista; los medios tradicionales hoy están aprovechando la plataforma digital para estar en este ecosistema de redes sociales y esto es muy bueno para todos.
-No voy a dar nombres porque no los conozco y no es necesario que los digas, pero en este momento tienes tres o cuatro campañas bajo tu control, inclusive entiendo no son en Jalisco, ¿Cómo le haces?, es decir, debes de tener candidatos incluso de diferente corte, ¿no? Voy a inventar: panistas, priístas, morenistas, ¿Cómo combinas esa parte?
-Voy a confesarte algo, son 20 y no me gusta decirlo y menos en televisión abierta porque luego mis clientes se quejan y dicen, “Oye yo quiero la exclusividad, yo quiero que trabajes para mí nada más”; tengo actualmente más de veinte campañas a alcaldes de las ciudades más importantes de este país, incluyendo Guadalajara y Monterrey... (Continuará).
Marco Sifuentes
ceo@mkf.mx
