A continuación les comparto la primera de tres entregas, sobre la entrevista que me hiciera para Tele Diario Multimedios, el Director Editorial de Milenio Jalisco y amigo entrañable, Manuel Baeza.
-Hoy tengo el honor de estar aquí con mi amigo Marco Sifuentes, estratega político, ganador de varios premios internacionales por sus campañas, ha hecho ganadores a muchos políticos.
Me parece que tú no eres político, ¿Eres político, eres analista, tú que eres en este negocio?
-Gracias Manuel, saludos a todos. El trabajo que hacemos es la consultoría en comunicación y estrategia política; ayudamos a los candidatos a construir su mensaje, su estrategia, para ganar una elección y cuando están en el gobierno, para comunicarse con sus gobernados.
Ayudamos a los candidatos a construir su mensaje, su estrategia, para ganar una elección
-Cuando tú conoces a un político que te invita a trabajar, ¿Qué es lo primero que piensas?, es decir, tienes que pensar en el mensaje, ves al político, ¿Cómo funciona esa relación? ¿Haces lo que él te pide o él hace lo que tú le pides?
-En la consultoría política es muy parecido como con los doctores, “consultas” al médico para que te diagnostique qué tienes y qué necesitas hacer. Siempre he dicho que en materia de comunicación política, el que paga no manda; obedece. Nosotros lo que hacemos es estudiar las encuestas, los grupos de enfoque, entender la situación que se vive a nivel local, ya sea una gubernatura, una alcaldía, una presidencia. Te das cuenta cuál es el dilema de la elección, quiénes son los actores, qué es lo que está en juego, identificas los temas prioritarios, a qué público le vamos a hablar y cómo lo vamos a hacer. En eso consiste la estrategia, en ver la película completa, de qué se trata la elección, ponernos en situación y construir el camino para llegar a ella.
-¿En el día a día como trabaja una oficina como la tuya, un personaje como tú?, ¿Se sientan a discutir temas?, ¿Tú ya tienes un modelo?, ¿Cómo funciona?, es decir o ¿Tú simplemente tienes las ideas y el político las va recogiendo?
-Hay todo un modelo, al que le llamamos “El modelo MKF”, que es la firma que represento, donde primero generamos una premisa, ¿Qué es lo que define la elección?, después planteamos los objetivos de la campaña; desarrollamos un slogan, una narrativa, con base en los números, y las tendencias y, de ahí empezamos a construir los guiones para los anuncios de radio y televisión, los “copys”para las redes sociales, la fotografía, el video. Intervienen varios equipos de muchos tamaños y diario nos reunimos en algo que se le ha dado por nombrar “War Room”, también se le llama Comité de Estrategia y está integrado por la candidata o el candidato, el estratega, el coordinador de campaña, los coordinadores de organización, capacitación, movimiento territorial, que tiene que ver con las estructuras que promueven a nivel manzana o calle; el de comunicación, el de fiscalización, el jurídico y todos nos reunimos en ese cuarto de guerra para tomar decisiones con base en una planeación y decimos: La campaña va a tener estas etapas, estas paradas, estas piezas, estos productos, estos posicionamientos y en el camino durante la campaña, también van a suceder cosas que hay que atender conforme a la coyuntura...
El próximo lunes les comparto la segunda parte de esta entrevista. _
Marco Sifuentes
ceo@mkf.mx
