Les comparto un resumen de lo que fue mi exposición en la Cumbre Mundial de Comunicación Politica, en homenaje al genio retratista y amigo personal David Ross.
1. El candidato debe estar preparado y sentirse seguro para transmitir confianza a sus electores.
2. El equipo de campaña debe ser profesional, independientemente de la cercanía que lo una al líder.
3. Los estudios de opinión son esenciales para entender las necesidades de la gente, nuestro punto de partida, así como el lugar que ocupamos dentro de la competencia y su evolución.
4. La estrategia consiste en determinar los escenarios y planear las jugadas, mover nuestras fichas y anticipar los movimientos de los contrarios, aunque nunca debe ser estática, sino adaptarse a cada circunstancia.
5. La competencia es permanente, constante y dinámica, por lo que requiere esa agudeza, sensibilidad e intuición, que solo dan la experiencia y el estudio permanente.
6. Los electores son entes vivos e individuales, hay que tratarlos con respeto y sentir lo que sienten para que ellos sientan lo que queremos transmitirles.
7. La narrativa debe de ser original, clara, concisa, precisa, con un lenguaje en común y atractiva a cada segmento.
8. El eslogan debe ser poderoso, sencillo, coloquial y memorable.
9. La foto debe transmitir en una imagen los atributos, el carácter y la personalidad del candidato.
10. La creatividad debe impactar, agradar, emocionar y conmover, pero siempre desdoblando la estrategia; nunca por su lado.
11. Aquello que llaman tierra es nuestro ejército electoral, el cual deberá estar integrado por ciudadanos convencidos y jamás por mercenarios.
12. Los medios tradicionales de comunicación siguen vigentes pero deben adaptarse a las nuevas audiencias a través de la innovación tecnológica.
13. Las redes sociales son ahora el principal protagonista en el ruedo electoral, así como en nuestras vidas, por lo que deben de ser aprovechadas con destreza y maestría.
14. La táctica impera en cada decisión que tomemos, una campaña se construye o se destruye a cada segundo, por lo que se requiere proactividad y mucho “colmillo”.
15. La emoción es producto de la razón y, si bien es más efectiva que esta, sus bases están en la ideas y en los sentimientos que ellas son capaces de despertar en los seres humanos.
16. El contraste es obligado, pero no debe confundirse con la guerra sucia. La contención es primordial pero no ninguna de las dos habrá de distraernos de nuestro objetivo que es la victoria.
17. La conyuntura se administra a favor ; soslayarla nos juega en contra.
18. El mayor incentivo del elector no son el beneficio económico y el deber ser, sino estar con la mayoría y formar parte de algo grande y trascendental.
19. Las elecciones se ganan desde antes. El “Día D” hay que llegar ganados.
20. La victoria tiene que disfrutarse, aunque al otro día hay que empezar de cero y volver a conquistar la confianza de las y los electores a cada instante, con trabajo y resultados; no solo con palabras.
En mis subsecuentes entregas iré desdoblando cada punto con teorías, datos y ejemplos prácticos, recabados a los largo de muchos años de experiencia.
Gracias, David, a tus 86 años de vida, ya eres eterno como tu obra.
