Ante las próximas elecciones de 2024, tenemos mucho aspirantes y candidatos a cargos de elección popular. Proliferan los mensajes para invitar al voto en todas las plataformas de las redes sociales, incluso en la comunicación alternativa de carteles, llamadas telefónicas e incluso espectaculares en los autobuses.
Se promueven ideas y propuestas. Todos los precandidatos a la gubernatura de Puebla construyen un espacio de interés con sus mensajes, pero olvidan que lo más importante es la construcción de una causa, una idea que pueda ser impulsada a generar reacciones.
Como ejemplo, podemos tomar a Silvio Berlusconi, quien llegó al poder como primer ministro de Italia en 1994 y ocupó el poder en varias ocasiones, transformando la manera de comunicar. Como un magnate de la televisión italiana, nunca improvisó sus discursos, sino que construyó una narrativa del espectáculo, siempre buscando ganar simpatías y votantes.
Además, el ex mandatario sabía que tenía que despertar la emoción en los votantes. Con su frase: “Italia es el país que amo”, logró llegar a los corazones de los votantes, impulsó fuertes movilizaciones y construyó en Italia frases muy llamativas. La política como un espectáculo atractivo movilizó a las masas e hizo que su partido, con el que llegó al poder: Forza Italia, se posicionara como uno de los más provocadores y atractivos en la contienda política.
El éxito de Berlusconi, quien murió este año; será recordado porque impulsó una fuerte campaña contra las injusticias legales, generó siempre una causa y un mensaje. Así podemos comprender que la comunicación política tiene como objetivo no sólo ganar adeptos y simpatizantes; sino también construir expectativas, sueños e ilusiones.
Berlusconi también tuvo un gran acierto, unir a su partido y hacer que un equipo de fútbol que estaba fuera del escenario deportivo, tomara nuevamente sus bríos. El equipo, AC Milán ganó la liga de campeones en cinco ocasiones, porque logró generar una simpatía no sólo como jugadores, sino como representantes de este país europeo.
Por lo tanto se impondrá el candidato o candidata que logre construir más que un mensaje una causa, sobre la cual puedan aglutinarse los poblanos.
