Los partidos de oposición en nuestro país han cedido ante la fuerte estrategia del gobierno en el poder para controlar la agenda pública. Estamos viviendo un escenario altamente mediatizado por la comunicación política desde el gobierno, la popularidad del presidente Andrés Manuel López Obrador y su partido Morena, permanece en buenos niveles de aceptación a la luz de las últimas elecciones y encuestas.
AMLO al igual que otros presidentes como Evo Morales de Bolivia, Rafael Correa de Ecuador, Hugo Chávez de Venezuela y otros; construyeron un discurso nacionalista, acaparador de las ideas que los partidos de oposición no han logrado comprender; porque en las últimas elecciones no han podido impulsar a sus candidatos. La pisoteada que les propinaron en 2018 los dejó maltrechos no bien se recomponían cuando los alcanzó el 2021, dónde tampoco tuvieron resultados halagadores.
En el escenario público, en los medios y en las redes sociales no se aprecia una estrategia de comunicación que pueda contrarrestar la popularidad de AMLO y Morena, desde la estrategia de comunicación político-gubernamental se han planeado nuevas narrativas, metáforas, símbolos, imágenes, arquetipos, también se ha construido una historia idealizada construida desde la premisa de la esperanza, una composición casi perfecta desde las teorías, modelos y métodos de la comunicación, que además ha sido implementada con destreza desde el gobierno federal.
La pregunta ahora es ¿Cuál es la estrategia de oposición? ¿Qué están haciendo el PRI, el PAN o el PRD?; El Partido Verde decidió apoyar al partido oficial; Movimiento Ciudadano ha mantenido su modelo de avanzar crecer y ganar espacios a paso lento pero seguro; los demás “partiditos” desaparecieron.
En estos tres años y medio de gobierno federal, la oposición ha tomado un papel de indiferencia a excepción de dos ejemplos: por un lado Latinus que ha sabido utilizar los medios sociales y las redes para hacer una comunicación ligera y entretenida pero totalmente tendenciosa, otro ejemplo Gustavo de Hoyos de Coparmex quien figura mucho más que cualquier líder político de oposición, él ha sabido argumentar y de una forma más neutral pero al contrario de Latinus no ha sabido utilizar los medios adecuadamente.
La comunicación de oposición es una fórmula que requiere varios ingredientes, los medios adecuados a los públicos, el mensaje rector, argumentos, información dura; a partir de un lenguaje contestatario, con ideología y estrategia en el posicionamiento. Innovación para despertar a las masas que han cedido ante el discurso legitimador y el relato del pueblo. El papel de los partidos de oposición es construir equilibrios y acotar el poder. Ser parte de la oposición no es aliarse para ganar un mejor “pedazo de pastel” es realizar una estrategia discursiva y de acción que genere procesos y posibilidades de cambio.
Evolucionar o morir, mientras los partidos grandes, si se les puede seguir llamando así, mantengan sus métodos y modelos de siempre, con las mismas personas improvisadas de siempre, sin expertos en la comunicación, están destinados al fracaso total o hasta la desaparición que puede suceder en 2024.
Alfredo Salazar
