Hoy es un día importante para la televisión abierta de este país. ¿Por qué? Por la reinvención de Televisa.
Como usted sabe, las cosas no están nada fáciles en la industria de la televisión.
Se juntaron el apagón analógico, la entrada de nuevos competidores, la consolidación de las plataformas digitales, el cambio generacional, el impacto de las redes sociales, la Cuarta Transformación, la crisis económica y la pandemia.
Independientemente de que la marca Televisa siempre ha levantado pasiones de todo tipo, es muy interesante lo que estos señores han hecho desde que comenzó la cuarentena.
En lugar de exponer a su gente y jugar a “yo tengo los contenidos que México esperaba”, lo primero que hicieron fue proteger a su recurso humano (sin importar las consecuencias económicas de esta decisión) y decir la verdad.
¿Qué verdad? Que ellos, a estas alturas de la historia de la comunicación, no necesariamente venden contenidos. La televisión abierta, hoy, vende compañía.
Pocas cosas pueden ser más afortunadas, en este contexto, que una campaña como la que estos genios sacaron, en pleno impacto del covid-19, bajo la frase Televisa te acompaña.
Usted y la prensa del corazón podrán chismear todo lo que quieran, gusten y manden sobre mil y un situaciones que esa empresa ha vivido de febrero a la fecha.
Pero se necesitan muchos pantalones para detener trenes tan caros, tan complicados y tan pesados como los que hay detrás de la producción de las telenovelas en San Ángel.
Se necesita mucho valor, mucha humanidad, para rotar a las muchísimas personas que hay detrás de cada noticiario, de cada programa. La nota no es que Televisa se detuvo. La nota es que Televisa protegió a su gente, probablemente la salvó de algo terrible.
Y así, en plena pandemia, con menos trabajadores y con muy poco material, jamás dejó de pensar en su público, de compensar sus pantallas poniendo unas cosas por otras.
Para Televisa hubiera sido muy fácil seguir así, pero no. A partir de hoy viene la reinvención.
¿Por qué utilizo esta palabra? Porque ninguno de los estrenos que usted va a comenzar a ver hoy viene solo.
Atrás hay una nueva filosofía, una nueva manera de entender el negocio y hasta un cambio de imagen.
Por un lado, en Canal 5 vamos a ver el esperadísimo lanzamiento de Guerreros 2020, una producción de Magda Rodríguez que viene con algo que nunca nadie había hecho en un reality show extremo en este país: transmisión en vivo.
No puedo opinar porque no hay manera. Esto es algo que se tiene que ver en pantalla.
Pero, por el otro, viene una revolución en Las Estrellas. Vamos desde un nuevo logotipo hasta un nuevo conductor en el noticiario de la madrugada pasando por el lanzamiento de Rubí, por una Rosa de Guadalupe doble y un giro radical en la esencia de esta señal.
A partir de este lunes pesará más la certeza que la experimentación, habrá más nostalgia que realidades y no sé qué piense usted, pero a mí la vida me ha enseñado que esto es lo que se tiene que hacer cuando el mundo está en guerra, cuando el mundo está en crisis.
Hoy es un día importante para la televisión abierta de este país. Hoy es el día de la reinvención de Televisa. Luche por estar ahí. Será importante. ¿A poco no?
alvaro.cueva@milenio.com
