Jalisco atraviesa uno de sus momentos más sólidos en materia turística. De acuerdo con Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco, el estado cerró 2025 con un crecimiento de 3 por ciento en el sector, una cifra relevante considerando el entorno mundial desafiante para la industria de viajes.
Este desempeño no solo refleja una recuperación sostenida, sino también una estrategia clara de diversificación y coordinación entre destinos. “Logramos integrar al sector turístico en una estrategia común, respetando la individualidad de cada destino”, explica la funcionaria.
El panorama para 2026 es aún más ambicioso. Jalisco se prepara para lo que Fridman denomina “el año de los mundiales”, en el que el estado será anfitrión de más de 100 eventos internacionales.
Entre los más relevantes destaca la llegada de ITB Berlín a Guadalajara —uno de los encuentros turísticos más importantes del mundo— que se integrará de manera permanente a la agenda del estado.
¿Cómo se encuentra Jalisco en el contexto turístico actualmente?
Jalisco continúa consolidándose como uno de los destinos turísticos más sólidos del país. El estado cerró 2025 con un crecimiento de 3 por ciento, incluso en un entorno complejo para la industria.
Para 2026, se anticipa un año igualmente dinámico, denominado el “año de los mundiales”. Además del torneo de fútbol de la FIFA, Jalisco albergará más de 100 eventos internacionales de carácter deportivo, cultural, gastronómico y de negocios.
Entre los más relevantes destaca la llegada de ITB Berlín a Guadalajara, que se integrará de forma permanente a su agenda. También se mantiene la Copa Mundial de Clavados 2026, junto con eventos como el Mundial de Empresas, el Congreso Internacional de Grandes Presas (ICOLD México) y el World Meeting Forum.
En el ámbito cultural y creativo, sobresalen el Volvo Fashion Week, el First Lego League International Open Championship México 2026, así como eventos consolidados como la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, con una derrama superior a los 700 millones de pesos (mdp) y un impacto económico que podría superar los mil 200 mdp.
A ello se suman el Festival Internacional de Cine en Guadalajara y competencias deportivas como el Puerto Vallarta Downhill & Freestyle y el Tapalpa Airlines World Cup 2026.
En conjunto, esta agenda reafirma a Jalisco como un destino internacional clave rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
¿Qué factores explican el crecimiento de 3 por ciento del sector en el estado?
Se reflejó principalmente en el aumento de la llegada de visitantes, con un 3 por ciento más respecto al año anterior. El principal impulsor fueron los Pueblos Mágicos.
Hemos logrado integrar al sector turístico en una estrategia común, sin perder la individualidad de cada destino, ya que cada uno tiene características y necesidades distintas. Esta coordinación, junto con una reestructura de la industria, nos ha permitido fortalecer destinos ancla como Puerto Vallarta y Guadalajara, al tiempo que impulsamos destinos emergentes o aquellos que requerían mayor promoción.
¿Qué tipo de turismo está creciendo más: nacional, internacional, de lujo o de experiencias?
Es una pregunta compleja, porque depende del destino dentro del estado. Guadalajara y Puerto Vallarta tienen dinámicas distintas, temporadas diferentes y mercados variados.
Por ejemplo, si el mercado estadunidense se desacelera, puede crecer el canadiense.
Hoy en día, más que planear a largo plazo únicamente, es fundamental analizar constantemente el comportamiento del turismo —incluso semana a semana— para adaptarse con rapidez y eficiencia.
¿Qué estrategía están implementando para recibir a los turistas durante el Mundial?
Jalisco es el estado con el mayor número de hoteles en el país. Además, contamos con dos de los cinco aeropuertos mejor conectados de México. Tenemos infraestructura de primer nivel, lo que nos posiciona como líderes en la organización de eventos internacionales.
Esperamos recibir entre 2.5 y 3 millones de visitantes durante la justa deportiva. Para ello, estamos desarrollando diversos productos turísticos. Por ejemplo, creamos 39 rutas turísticas dentro de un pasaporte que permitirá ofrecer una experiencia distinta cada día del Mundial.
Además, buscamos descentralizar la oferta. Aunque Guadalajara será la sede principal —y la más mexicana—, también habrá actividades en Puerto Vallarta y en varios Pueblos Mágicos. La idea es que los visitantes puedan disfrutar no solo de la ciudad, sino también de playa y otros destinos del estado, ya que somos la única sede que cuenta con todo: playa, ciudad y Pueblos Mágicos.
¿Cómo convertir el Mundial en un legado turístico de largo plazo y no solo en un pico temporal?
Ese es justamente el objetivo de un evento de esta magnitud: que beneficie a más de una ciudad y que su impacto perdure más allá del evento.
Por eso estamos descentralizando la oferta hacia destinos como Chapala, Puerto Vallarta y otros municipios. Además, el Mundial es un medio, no un fin. Gracias a él, estamos mejorando la conectividad, la infraestructura, atrayendo nuevas inversiones hoteleras, creando nuevos productos turísticos y fortaleciendo los sistemas de información. Todo esto permanecerá como un legado para el futuro.
¿Cuál es el principal diferenciador de Jalisco frente a otros destinos del país?
Es el concepto de multidestino. Mientras otros destinos ofrecen un solo tipo de experiencia, Jalisco lo tiene todo: turismo urbano en Guadalajara, playa en Puerto Vallarta y la Costa Alegre, además de montaña y Pueblos Mágicos.
A esto se suma nuestra identidad cultural —una de las más representativas de México— y, por supuesto, nuestra infraestructura.
¿Qué historia le gustaría que el mundo cuente sobre el estado?
Jalisco es un destino orgullosamente mexicano, la sede más auténtica del país durante el Mundial 2026. Un lugar donde, ya sea para celebrar una victoria o sobrellevar una derrota, siempre habrá tequila, mariachi y una identidad cultural única. Queremos que se nos reconozca como un destino listo para albergar eventos de talla mundial.
¿Qué significa para Guadalajara convertirse en la sede del ITB Américas?
Guadalajara será la sede de ITB Américas 2026, la primera edición de este importante evento en el continente, cuyo objetivo es conectar a profesionales de la industria turística desde Canadá hasta Argentina.
El encuentro se llevará a cabo del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara, uno de los recintos más relevantes para el turismo de negocios en la región. La ciudad fue seleccionada gracias a su ubicación estratégica, su sólida conectividad aérea y su infraestructura especializada, factores que la posicionan como un hub clave para eventos internacionales.
Ella dice...“Queremos que se nos reconozca como un destino
Listo para albergar eventos de talla mundial”
ITB Américas busca fortalecer la industria turística en el continente, al tiempo que impulsa la participación tanto de mercados emergentes como consolidados. Se estima que 80 por ciento de los expositores provendrán de América, mientras que 20 por ciento restante representará a otras regiones del mundo, lo que garantiza un alcance verdaderamente global.
El evento cuenta con un contrato inicial de cinco años (2026-2030), con la posibilidad de renovación anual, dependiendo del crecimiento y los resultados que se alcancen en cada edición.
¿Qué tendencias marcarán el turismo en los próximos 5 a 10 años?
La sostenibilidad seguirá siendo un elemento clave e innegociable. También veremos una creciente demanda por experiencias únicas y personalizadas, así como por destinos con identidad auténtica.
Además, las formas de comunicación y el comportamiento del turista han cambiado significativamente desde la pandemia, lo que obliga a una mayor adaptabilidad.
¿Cómo están integrando plataformas como Airbnb dentro de su estrategia?
Estamos trabajando en una regulación más sólida. Estas plataformas son una realidad y han sido útiles como complemento, especialmente en destinos emergentes.
Sin embargo, es importante garantizar condiciones de equidad y, sobre todo, de seguridad para los visitantes, ya que en algunos casos su crecimiento ha superado la capacidad de regulación.
¿Qué medidas de seguridad implementa para garantizar la protección de los turistas?
Para eventos de gran magnitud, se diseñan operativos especiales de seguridad en coordinación con las autoridades correspondientes.
Además, Jalisco ya cuenta con estrategias y dispositivos adicionales dentro del Plan de Seguridad estatal. Hoy por hoy, el estado ofrece condiciones de seguridad comparables —e incluso superiores— a las de muchos destinos internacionales.
AAL
