Natura elige México como uno de sus mercados clave para crecer, la compañía de belleza y cuidado personal busca duplicar su negocio en el país hacia 2050 y prepara para 2027 un plan de expansión que elevará la producción de su planta en Celaya, Guanajuato, hasta 111 millones de unidades al año, además de ampliar su presencia en canales de venta físicos y digitales.
En conferencia de prensa, Francisco Demesa, director general de Natura-Avon en México, explicó que quieren llegar a tener el 10 por ciento de la participación del mercado, cuando actualmente tienen el cinco, por lo que quieren duplicarla en los próximos años.
Detalló que esta meta se debe a que el país es el de mayor potencial de crecimiento en sus ocho mercados donde tienen presencia.
Además, de que es el segundo más importante para ellos después de Brasil. Ya que es la marca número cinco en México.
Demesa recordó que es un buen momento para que crezca la industria de belleza, ya que con la renegociación del Tratado Comercial de América del Norte (T-MEC) el país puede exportar aún más en la materia.
"No queremos ser solo el que más crece fuera de Brasil, queremos crecer en todo", afirmó.
Detalló que actualmente se consume en el país 30 por ciento de su producción de la planta de Celaya y estiman llegar a 60 por ciento de consumo.
Y hacia 2027, estiman que 90 por ciento de la producción de su portafolio Ekos, que es una de las más importantes, toda vez que se venden siete cremas para manos por minuto en el país, se produzca en Celaya.
Recordó que una tercera parte de la producción total de esta planta va para exportación en Centroamérica y Norteamérica.
En materia de innovación, explicó que 6.5 por ciento de sus ingresos netos se invierten en más de 20 proyectos tanto en Natura como de Avon.
Además, en relación a la venta directa, explicó que quieren estar presentes en todos los momentos de consumo, por lo que a su red 420 mil consultores, la cual estiman incrementar, también quieren transitar a un negocio omnicanal incrementando su participación en otros comercios electrónicos fuera de su alianza con Mercado Libre y su propio canal.
Recordó que actualmente tienen 24 tiendas y a finales del próximo año serán 50 y estiman incrementar su modelo de franquicia.
PSAJ
