A pesar de que Coca-Cola Femsa ve en Latinoamérica y en México, en específico, un año retador ante el aumento al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), así como en sus materias primas por el conflicto de Medio Oriente, no estiman un aumento en precios en el corto plazo, ni bajar inversiones.
En entrevista con MILENIO, Allan Muñoz, director de tesorería corporativa de la embotelladora, explicó que a diferencia del 2015, cuando el entonces presidente Enrique Peña Nieto introdujo el impuesto a los refrescos y bebidas saborizadas, ahora ven que están más preparados para hacer frente a la medida, con su estrategia de gastos y el dinamismo de su portafolio.
El plan les ha ayudado a nivel global, solo en 2025, a reducir gastos por más 135 millones de dólares y con márgenes de rentabilidad en capex (inversión) por arriba del 8.2 por ciento en proporción de sus ventas, lo que estiman mantener en los próximos años.
"Es muy temprano para poder ver alguna proyección y posibles impactos, pero como compañía estamos preparados ahora con un portafolio mucho más amplio y con categorías que no se ven afectadas por este IEPS (...) ahorita tenemos niveles de cobertura previos, el mantener el precio va a depender de cuánto se mantengan estos conflictos extraordinarios, pero hoy estamos en línea con precios del año pasado (...) al menos, en el corto plazo, tenemos las cuestiones suficientes para mantenernos y nuestras inversiones se han ido fortaleciendo", aseguró.
Muñoz detalló que a pesar de venir de un entorno retador en el país, ven en el Mundial de Futbol 2026 un impulso para la compañía, además del consumo en México de bebidas zero y light.
"Venimos de un 2025 de muchos contrastes, con historias muy positivas en algunos mercados y otras más complicadas. En el caso particular de México, vemos que se mantienen volúmenes resilientes. El consumidor sí se ha visto afectado durante el 2025", agregó
Coca-Cola Femsa buscará la "plataformalización"
Entre los retos que ve la empresa es poder "plataformalizarse", es decir, impulsar su crecimiento a través de sus plataformas tecnológicas, para que les ayude a llegar a más clientes, principalmente, en las tiendas, ya que actualmente tienen en su red 2.2 millones de tiendas y el 80 por ciento de sus clientes son el canal tradicional.
Sobre esto, Juan Pablo de Velasco, director de capacidades comerciales explicó que a través de su plataforma "Juntos +" que es su plataforma de ayuda a tenderos, buscarán impulsar a las tienditas a través de la inteligencia artificial (IA), esto ante el panorama, como el Mundial y el IEPS.
"Esto genera crecimiento nuestro, pero también a nuestros clientes, les ayuda a tener acciones claras en su punto de venta definitivamente la implementación de plataformas ha demostrado ser un habilitador de crecimiento", aseguró.
MVDJT
