La “ola coreana”, o Hallyu, pasó de ser un fenómeno cultural a un motor económico que sacude al mundo, y aún más con la llegada de Bangtan Sonyeondan, mejor conocida como BTS.
BTS llegó a México con tres conciertos programados en el Estadio GNP de la Ciudad de México durante mayo de 2026, lo que generará millones de dólares de ganancias para la industria del K-pop, todo esto con respaldo de ARMY (nombre del fandom global de la banda surcoreana).
El fandom del K-Pop aporta mdd
Estudios estiman que todo lo que rodea al K‑pop (los K‑dramas, el turismo y la cultura surcoreana) aporta más de 12 mil millones de dólares al año a la economía de Corea del Sur.
Cada fan que compra un álbum, asiste a un concierto o descarga contenido digital está contribuyendo a esta cifra.
Tan sólo, fans de México gastan desde cientos hasta miles de dólares/pesos al año, en:
- Álbumes
- Mercancía (lightsticks, peluches)
- Membresías (Weverse)
- Suscripciones a apps
- Especialmente en boletos para conciertos
De acuerdo con reportes de HYBE, antes Big Hit Entertainment, funciona con un modelo 360 grados, pues integra gestión de:
- Artistas
- Producción musical
- Giras y conciertos
- Merchandising oficial
- La plataforma digital Weverse, que con cada interacción genera ingresos y refuerza la conexión con los fans.
Mercado internacional del K-pop e importancia de BTS
En 2023, el mercado global del K‑pop generó alrededor de 14 mil millones de dólares en ingresos por música, conciertos, merchandising y productos derivados.
Ese mismo año HYBE reportó ingresos récord de más de 2 trillion de wones, alrededor de 1.6 mil millones de dólares, impulsados por todos sus artistas, pero con BTS llevando la batuta.
La banda de BTS ha aportado más del 50 por ciento de los ingresos durante su actividad más intensa, según HYBE Financial Reports.
Los álbumes físicos todavía importan, en la industria del K-pop representan más del 30 por ciento de los ingresos internacionales.
El regreso de la banda surcoreana implica el estreno de un nuevo álbum, y aunque vivimos en un mundo digital, los fans siguen coleccionando discos, posters y ediciones limitadas, convirtiendo cada compra en un ingreso directo para las compañías.
El streaming internacional contribuyó con alrededor del 21 por ciento de los ingresos internacionales; plataformas como Spotify, Apple Music y YouTube se han vuelto un flujo constante de ganancias para la industria del K‑pop.
En 2024, con la pausa de BTS por el servicio militar, su contribución bajó a menos del 20 por ciento, aunque HYBE siguió creciendo gracias a otros grupos como Seventeen, Enhypen, TXT y NewJeans, el modelo 360 grados permite que la empresa mantenga ingresos aun sin su estrella principal.
En 2025, HYBE acumuló cerca de 1.93 trillones de wones, es decir 1.4 mil millones de dólares, sólo en los primeros nueve meses, principalmente por conciertos y participación directa de los artistas.
El primer trimestre marcó ingresos récord de 500 billones de wones, igual a 349 millones de dólares, reflejando el impacto de giras, merchandising y actividades de fans.
La plataforma Weverse continuó creciendo en usuarios y transacciones, demostrando que la comunidad de fans es un activo tan valioso como los conciertos y los álbumes.
El modelo de negocio de HYBE se puede resumir en música más conciertos y merchandising, mientras que Weverse ofrece light sticks, con lo que genera ingresos y refuerza la conexión con los fans.
¿Qué habrá en el concierto?
La nueva gira de BTS incorporará un escenario con formato de 360 grados, diseñado para ofrecer una experiencia completamente inmersiva, en la que el público rodea al grupo y se amplía la capacidad de cada recinto.
Esta configuración busca fortalecer la interacción con los asistentes y maximizar el alcance de cada presentación.
Estos conciertos representan el regreso de BTS a los escenarios como grupo principal tras su exitosa gira Permission to Dance On Stage, realizada entre 2021 y 2022, que contempló 12 fechas en ciudades como Seúl, Las Vegas y Los Ángeles.
Desde entonces, la banda ha mantenido su estatus como uno de los actos más influyentes del K-pop a nivel global, destacando por romper marcas de asistencia y recaudación.
El BTS World Tour también marcará hitos en distintos mercados internacionales y será el primer show principal de K-pop en recintos como Sun Bowl Stadium y Gillette Stadium en Estados Unidos, además de su debut en ciudades europeas como Madrid y Bruselas.
La gira incluirá presentaciones en estadios emblemáticos, consolidándose como uno de los proyectos musicales más relevantes de 2026.
SM Entertainment: estrategia clásica y global
HYBE no sólo genera con artistas, sino que el mundo de entretenimiento coreano gira con otras empresas como SM Entertainment, que ha sido un pilar del K‑pop desde los noventa, y generando millones a través de artistas como EXO, NCT.
En 2026, la capitalización de mercado de SM es de aproximadamente 2.7 trillones de wones, más o menos 1.7–2 mil millones de dólares, y cada lanzamiento se percibe como un capítulo de una saga que sigue creciendo, reforzando la posición global de la agencia.
JYP Entertainment: branding y tours internacionales
JYP Entertainment maneja Stray Kids, TWICE e ITZY con un enfoque en branding más giras.
La música, merchandising y tours internacionales son la base de su estrategia, además de invertir en subunidades y expansión global.
Su capitalización de mercado de 2026 es de 2.37 trillones de wones; es decir, 1.7 mil millones de dólares, y sus ingresos recientes alcanzan 788.32 billones de wones, cercano a los 550 millones de dólares.
Según la plataforma allkpop, cada show y lanzamiento refuerzan la fidelidad de los fans, que quieren estar en todos los eventos y comprar cada producto.
Su capitalización de mercado en 2026 es de 1.19 trillones de wones, entre 850 y 920 millones de dólares, y sus ingresos recientes son de 477.7 billones de wones
Cada dólar generado se refleja en la percepción global de la marca y en el valor de sus acciones.
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KL
