Frente a una realidad en la que a nivel global tenemos más de 65 grandes eventos deportivos internacionales cada año, resulta imperativo señalar que la oportunidad que tienen las marcas para capitalizar estas competiciones no termina con el silbatazo final, siendo los canales digitales un puente para conectar con las audiencias antes, durante y después de la culminación de los encuentros deportivos.
De acuerdo con datos de Google Trends, el interés de las personas varía en esos momentos clave que generan las justas deportivas.
Por ejemplo, después de la máxima final del futbol americano, durante los 15 días siguientes, los términos de interés iban desde conocer las canciones del artista que actuó durante el medio tiempo hasta saber el color de la bebida rehidratante con la que festejó el equipo ganador. En este último caso, el término reportó un “breakout” en el interés de búsqueda, que significa un aumento explosivo en popularidad, superando un incremento de 5,000 por ciento. ¿Se imaginan la oportunidad que tiene la marca de esa bebida o sus competidores para potenciar su creatividad y conectar con las personas que impulsaron esa búsqueda orgánica?
Con el mayor evento deportivo que tendremos este verano, vale la pena poner especial atención en el comportamiento que tienen los aficionados, considerando que el consumo de contenido se amplifica en las pantallas de los teléfonos mientras transcurren estas competiciones. Por ejemplo en Estados Unidos, datos de firmas de análisis coinciden que cerca del 90 por ciento de las personas usan su smartphone mientras ven la televisión. En México, la cifra más reciente al respecto apunta a un porcentaje similar.
La fiebre relacionada a este evento se puede ver reflejada en el interés creciente por parte de los fans por adquirir productos promocionales exclusivos del evento. Uno de los líderes mundiales en la industria de bebidas ha sabido interpretar esta oportunidad como pocos, con una estrategia alineada a partir de la venta y promoción de diferentes productos, los cuales van desde balones, vasos, llaveros, hasta pines coleccionables, algunos de los cuales destacan en las tendencias de búsqueda.
En este contexto, los creadores de contenido emergen también como un importante puente de conexión entre el deporte y los aficionados a partir del contenido que generan; ya sea a través de vlogs desde el estadio, videos de reacciones, transmisiones en vivo e incluso "tribunas virtuales". Hoy, el 66 por ciento de los aficionados mexicanos de entre 14 y 49 años, interactúan semanalmente con análisis y comentarios deportivos hechos por creadores, demostrando que la conversación post-partido es tan relevante como el juego en sí.
El ecosistema deportivo actual nos demuestra que la experiencia del aficionado ha trascendido por completo los límites del estadio y el tiempo reglamentario; generando una conversación que rebasa los minutos de un partido y que está presente 24/7. Desde la planificación previa, hasta el consumo de análisis y momentos virales días después de que se levanta un trofeo, el fanático vive su pasión de manera continua en el entorno digital. El verdadero triunfo ya no reside únicamente en aparecer en el momento cumbre del juego, sino en el desarrollo de estrategias complementarias que permitan a las marcas posicionarse de manera natural en todos los lugares y plataformas donde los aficionados interactúan antes, durante y después de las competiciones deportivas.
