La semana pasada se presentó en México un nuevo concepto de comunicación y publicidad que puede tener relevancia en el futuro de la industria y en los deportes: la TV Conectada (CTV por sus siglas en inglés).
No se trata de televisión abierta, ni por cable o satélite, ni siquiera por internet o por teléfono inteligente. El concepto se aplica a las televisiones (Smart Tv) que se conectan de manera directa a plataformas de pago, como Netflix, Prime, u otras como puede ser Milenio Televisión; a alguna consola de videojuegos o a un dispositivo de streaming (como Roku).
Comscore y Teads explicaron que por la modalidad de CTV hay un universo potencial de 35 millones de mexicanos que pueden recibir mensajes publicitarios por esta vía. Por eso, ya hicieron la primera prueba omnicanal con Heineken y lograron dos millones de impactos en menos de una semana.
De los usuarios de CTV, 55 por ciento acostumbra ver deportes (solo después de las películas y series) y de quienes se conectan a eventos deportivos, 86% prefiere el futbol, 50% box o encuentros de combate, 41% futbol americano, 34% automovilismo y 27% beisbol.
El problema para la transmisión de mensajes publicitarios en los espacios deportivos es a quién corresponden los derechos de transmisión, pues la publicidad puede aparecer en muchas plataformas al mismo tiempo.
Por el momento ya algunas plataformas han aceptado recibir publicidad (como YouTube, ViX, Totalplay, Fox, Paramount), porque consideran que no se afecta al usuario, aunque otras como Netflix y Prime se han negado.
De acuerdo con el estudio 83% de los hogares mexicanos tiene al menos un aparato de Smart Tv con conexiones directas a las plataformas de CTV.
Aros del Poder
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“¿Se financiarán deportes con la CTV?
El filósofo del estadio
