Tuve el privilegio de charlar en exclusiva con Natalia Scalia, Senior Vice President, Head of Direct-to-Consumer, de The Walt Disney Company Latin America, rumbo al lanzamiento, mañana, de Star+.
Álvaro Cueva (A.C.): La gran noticia hoy es la llegada de Star+. Explícanos, por favor, qué es esto y cómo se vincula a Disney+.
Natalia Scalia (N.S.): Para nosotros, Star+ viene a completar nuestra estrategia y nuestro portafolio de servicios de streaming para los hogares de América Latina.
Disney+ logró un posicionamiento único y un liderazgo indiscutible en el segmento familiar, infantil, por las marcas que lo componen, el ADN de ese contenido.
Y Star+ viene a ser el complemento total de esa propuesta con un foco muy concreto en el público adulto y con una propuesta única hasta hoy en el mundo del streaming porque combina el entretenimiento general y el deporte nada más y nada menos que de la mano de ESPN que ya es un referente muy potente con un contenido variado, amplio y poderoso de eventos en vivo más talentos que son referentes hoy en el mundo del deporte y de cómo le gusta a nuestros fanáticos vivir el deporte en la región.
Star+ va a traer eso, va a traer una combinación única, hoy, en el mercado del streaming, de deportes y de entretenimiento general adulto que va a tener películas, que va a tener series, que va a tener producciones originales y que va a estar disponible como un servicio independiente con una personalidad propia, con un foco de audiencia bien específico y que se va a combinar con Disney+ en una oferta comercial que se llama Combo+ para quienes quieran contratar los dos productos juntos con un único precio con un descuento importante.
Y si no, cada consumidor va a poder optar por las propuestas individuales: Disney+ y Star+.
A.C.: ¿Por qué manejar dos plataformas y no sumar todo bajo la marca Disney+?
N.S.: Porque creo que si hay una forma de ganar en este mercado del streaming es con una personalidad muy concreta, ocupando un espacio claro y una propuesta de valor que tenga una clara identificación para nuestro consumidor. Y en ese sentido, Disney+ generó ese efecto. Logró ocupar ese espacio. Es muy claro para los consumidores y es lo que nos hace tener el éxito que tenemos.
Star+ va a ser lo mismo, pero en el segmento adulto y del fanático del deporte.
Queremos preservar esa identidad que además tiene todo el average que nosotros traemos por la incorporación de FOX, posterior a la adquisición, que son tan icónicos y que ya tienen un posicionamiento muy fuerte con el público adulto que nosotros luego “rebrandeamos” con Star porque la marca FOX fue reemplazada por Star en el mundo lineal y que hoy son parte de la propuesta de Star+.
Entonces hay un perfil muy marcado de ese producto que requiere su identidad, su personalidad y su individualidad, y que se puede complementar muy bien.
Lo que sí hemos tenido en cuenta es que a nivel experiencia los dos productos comparten la misma tecnología y eso nos va a permitir, por ejemplo, que un suscriptor que contrata Combo+ y que tiene los dos servicios se pueda “loguear” con las mismas credenciales en las dos plataformas.
Entonces el movimiento de una plataforma a la otra tiene que ser ágil y tiene que ser fácil para nuestro consumidor y ésa es una de las cosas que hemos tenido en cuenta, pero realmente las propuestas de valor son muy claras y queremos preservar eso para que el consumir reciba claramente cuáles son nuestros diferenciales.
A.C.: ¿Nos puedes hablar un poco de contenidos específicos?
N.S.: Vamos a empezar por el pilar de entretenimiento general. Creo que hay una cosa que es como un ícono de Star+ y que ya está muy visible que es Los Simpson. Star+ es la casa de todas las temporadas de “Los Simpson”.
El estreno de la temporada 32 va a llegar con el lanzamiento de la plataforma. Es la primera vez en la historia que todas las temporadas van a estar disponibles para consumir on demand en una plataforma de streaming.
Después vamos a tener estrenos de series originales, de producciones internacionales. Vamos a estrenar Only Murders in the Building, que es una serie con Selena Gomez como protagonista y que estrena también en Estados Unidos el mismo día de nuestro lanzamiento.
Tenemos nuevas temporada de The Walking Dead, tenemos todas las temporadas de This is Us.
Creo que pasamos por todo el abanico de lo más icónico y referente que tenía FOX en su momento y la novedad: Y, The Last Man, que es una serie de FX también muy interesante. Los invito a profundizar ahí porque a mí me llama mucho la atención esa serie.
Y después tenemos nuestro contenido local en el mundo también del entretenimiento general que para nosotros es un pilar sumamente relevante con un slade de producción muy ambicioso que ya hemos anunciado.
Star+ ya tiene en producción 66 títulos originales con talento de nuestra región que se están trabajando y que parte de ellos van a ser parte de nuestro lanzamiento como la tercera temporada de Impuros y Terapia alternativa.
A mediados de septiembre se va a estrenar No fue mi culpa, de México, que es una serie que toca el tema de la violencia de género, algo tan relevante.
Está bueno poder tocar con un público adulto estos temas que también son importantes para nuestra región. Así vamos a seguir.
Santa Evita es una megaproducción y que está rodándose con una historia muy conocida por toda la región.
Creo que ahí vamos a tener un diferencial sumamente importante sobre el que estamos trabajando constantemente al mismo tiempo que trabajamos en el mismo pilar con Disney+ porque si sumamos las dos plataformas, entre 2021 y 2022 vamos a estar lanzando 130 producciones originales de la región, con comunidad artística de la región, con casas productoras de la región, que creo que agregan muchísimo valor a la audiencia y que creo es lo que esta compañía hace desde hace 20 años.
A.C.: Muchas gracias por esta oportunidad periodística. Ha sido un placer, un honor. ¡Bienvenidos a México!
N.S.: ¡Muchas gracias! Un placer. Espero que nos veamos pronto.
alvaro.cueva@milenio.com
