A pesar de un momento definido por la cautela en el consumo y un entusiasmo más moderado rumbo al Mundial de 2026, el vínculo emocional del aficionado mexicano con la selección nacional se mantiene firme.
Prueba de ello es la disposición a adquirir el jersey oficial de este año, incluso frente a un aumento en su precio, confirmando que, en el fútbol, la lealtad pesa más que el bolsillo.
En el marco del partido amistoso de preparación para el Mundial 2026, donde México enfrentará a la sección de Portugal el sábado 28 de marzo a las 19:00 horas (tiempo del centro de México) en el remodelado Estadio Banorte.
Por otro lado, Kantar reveló que sólo el 22 por ciento de los mexicanos planea adquirir artículos oficiales de la selección, un nivel de preferencia cinco puntos porcentuales menor a lo visto en 2022.
Sin embargo; a pesar de esto, las playeras de la selección es el producto estrella, que se ha convertido en un "fenómeno cultural" de este deporte, pues hasta febrero de este año se han vendido en el país 1.3 millones de estas prendas.
La adquisición del jersey oficial de la Selección Mexicana ha posicionando a México en el top diez mundial de ventas de camisetas por la justa deportiva, lo que de acuerdo con Kantar convierte a la playera tricolor en un símbolo de "orgullo" del mexicano.
Este panorama no sólo sucede en este Mundial que se celebra en México, Estados Unidos y Canadá, marcando la primera vez que tres naciones comparten la sede y el primer torneo con 48 equipos.
Por ejemplo, de acuerdo con datos de Adidas, la camiseta mexicana figura entre las más vendidas junto con países como Brasil, Argentina, Alemania y Francia. Ya que en 2022, la camiseta mexicana estuvo en el top cinco de ventas.
¿Cuánto ha subido la playera de la Selección Mexicana?
El entusiasmo mundialista de la afición mexicana es tal, a pesar del aumento en precios de las playeras oficiales de aproximadamente el diez por ciento. Este año, el costo promedio del jersey de México es de 3 mil pesos, la versión de jugador; y 2 mil pesos la de aficionado.
Recordemos que en 2022, el precio era de 2 mil 699 pesos la de jugador y de mil 799 pesos la de aficionado.
Mientras que las playeras no oficiales en tiendas como Mercado Libre y Amazon no superan los mil pesos.
¿Disminuyó el interés de los mexicanos por el Mundial 2026?
A menos de 100 días de que inicie el Mundial en el Estadio Banorte, Kantar afirma que el 76 por ciento de los mexicanos verá los juegos de México, mientras que sólo el 18 por ciento seguirá el Mundial sin importar los equipos que jueguen.
Sin embargo, en la primera ola de este estudio, el 69 por ciento mostraba un gran entusiasmo por el Mundial y hoy sólo el 53 por ciento mantiene ese sentimiento.
El documento detalla que este descenso es más marcado entre mujeres y jóvenes, mientras que los hombres, así como el grupo de 30 a 44 años siguen siendo los más comprometidos con el evento.
Mientras que la percepción sobre la calidad de la Copa Mundial también se ha moderado, ya que sólo el 56 por ciento espera que sea mejor que el Mundial anterior, frente al 75 por ciento registrado en la primera ola.
En contraste, un 10 por ciento considera que será más aburrido que Qatar 2022. A pesar de esto, el 93 por ciento asegura que seguirá viendo los partidos incluso si la Selección Nacional es eliminada.
¿A qué se debe el desánimo de los mexicanos por el Mundial?
De acuerdo con Pedro López, Brand & Media Director de Kantar México, esto se debe a las preocupaciones que han enfrentado los mexicanos en los últimos meses, pues el estudio detalla que la inseguridad nacional se posiciona como la mayor preocupación con un 63 por ciento, mostrando un incremento de 20 puntos frente a la ola anterior.
En segundo lugar aparece el alza de precios con 38 por ciento, seguido por la situación política con 33 por ciento. En contraste, solo el 31 por ciento de los mexicanos está preocupado por la eliminación de México.
Lo anterior ha llevado a que solo el 42 por ciento planea ver un partido en vivo, frente al 61 por ciento de la primera ola, esto por los altos costos, según el 74 por ciento de los mexicanos, así como:
- La dificultad para comprar boletos: 46 por ciento
- La baja disponibilidad en los estadios: 8 por ciento
- Restricciones migratorias: 5 por ciento
"Los precios de los productos se han estado encareciendo por todo el tema político arancelario, de inflaciones, de esa desaceleración económica, todo lo que ha estado moviéndose a nivel macroeconómico, esto ha encarecido no solo el precio de las playeras, sino el precio en general de los productos y servicios en México", explicó en entrevista con MILENIO el directivo.
"Sí hemos visto una disminución declarada, al menos de las personas, que van a adquirir menos, pero no solo de playeras sino de otro tipos de productos como menos cerveza menos comida rápida, menos bebidas no alcohólicas en general", sostuvo.
Pedro López llamó a que las marcas apuesten a conectar más con los mexicanos ante este tipo de eventos, para que el mercado no se vaya por otras opciones, ya que agregó que ahorita hay muchas ofertas de playeras no oficiales, cuyo costo está entre los 300 y los 700 pesos.
"Cada vez más personas se vinculan menos o son menos leales con las marcas, como tal, hay esa construcción de marca, lo que te ayuda es a poder incluso pagar más por un producto o un servicio o en ese caso, por las playeras, esa erosión o esa disminución que ha venido enfrentando, en general, las marcas en México", externó.
"También la hemos visto para Adidas, pues también ha tenido una disminución, si bien no en México, sino a nivel general (...) al no tener este entusiasmo los mexicanos voltean a ver otras opciones no necesariamente de las marcas más reconocidas sino algunas promociones o regalos que llegan a dar otras marcas las en que también se regalan artículos oficiales", explicó.
¿Por qué los mexicanos prefieren las playeras originales?
De acuerdo con los aficionados del fútbol, comprar camisetas originales es importante para un grupo ya que utilizan materiales con mejor calidad y tecnología como AeroReady o HeatReady diseñadas para evacuar el sudor.
Además, cuentan con escudos bordados y termosellados y los colores duran más tiempo. Incluso al comprar en tiendas oficiales un porcentaje va para la Federación Mexicana de Futbol y esa playera con el tiempo incrementa su valor.
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KL
