M+.- Mientras patrocinadores oficiales pagan millones de dólares para asociar sus marcas al Mundial de Futbol 2026, empresas oportunistas y vendedores de mercancía apócrifa también se preparan para aprovechar la atención global que generará el torneo y quedarse con una parte de los 65 mil millones de pesos que, se estima, dejará de derrama económica en México.
Desde campañas publicitarias que intentan vincularse al evento sin autorización hasta la comercialización de productos falsificados y transmisiones ilegales por internet, especialistas y autoridades anticipan una batalla paralela fuera de las canchas por uno de los negocios más lucrativos del deporte mundial.
De acuerdo con estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo de los Estados Unidos Mexicanos (Concanaco Servytur), el Mundial 2026 podría generar una derrama económica de 65 mil millones de pesos en México, impulsada principalmente por el turismo, comercio y servicios. Esa bolsa es la que buscarán captar tanto patrocinadores oficiales como actores que operan fuera de los canales autorizados.
Publicidad parasitaria: la batalla por parecer patrocinador
Uno de los principales riesgos identificados por especialistas es el llamado ambush marketing o publicidad parasitaria.
En términos sencillos, ocurre cuando una empresa intenta asociar su imagen con un evento de gran relevancia sin ser patrocinador oficial.
Esto puede suceder mediante promociones, campañas publicitarias o estrategias digitales que aprovechan la conversación pública alrededor del torneo para generar la impresión de que existe algún vínculo con la FIFA o con la competencia.
El socio especializado en medios, tecnología y propiedad industrial de Von Wobeser y Sierra, Adrián Martínez, explicó a MILENIO que esta figura cobrará especial relevancia durante el Mundial debido a la magnitud mediática y comercial del torneo.
Detalló que este tipo de prácticas no son nuevas; sin embargo, reconoció que durante años existieron vacíos legales que dificultaban su sanción.
“Había un poco de dificultad para llevar esos asuntos a un terreno más concreto, precisamente porque no existía una regulación específica”, indicó.
Con la reciente reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, México cuenta ahora con herramientas más claras para actuar contra estas prácticas.
“Si un patrocinador oficial se siente agraviado porque otra empresa está aprovechando toda la ola del Mundial para hacerse publicidad, se puede presentar un reclamo con la intención de que exista una sanción”, explicó.
Martínez destacó que uno de los cambios más importantes es la posibilidad de solicitar medidas provisionales para detener campañas mientras el evento se encuentra en marcha.
“A veces el problema de las medidas provisionales es que su implementación puede tomar semanas y, para cuando eso sucede, el evento o la campaña ya ocurrieron”, señaló.
El otro frente: mercancía pirata y streaming ilegal
Pero la publicidad parasitaria no es la única preocupación.
El director general del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), Vidal Llerenas, adelantó que el organismo pondrá en marcha una estrategia integral para combatir tanto la piratería física como las transmisiones ilegales por internet durante el Mundial.
En el ámbito digital, el instituto trabaja con proveedores de servicios de internet para bloquear señales y plataformas que transmitan partidos sin autorización.
“Se está trabajando también en el tema de streaming para poder evitar que haya transmisiones ilegales. Se trabaja con quien provee los servicios de internet para poder trabajar en ese sentido”, señaló.
En paralelo, el organismo intensificará los operativos contra la venta de mercancía apócrifa relacionada con el torneo.
La directora de Servicios Legales de ClarkeModet México, Aurora López-Portillo, advirtió que las marcas más expuestas a la falsificación serán aquellas con mayor presencia en los uniformes oficiales de las selecciones participantes.
Actualmente, Adidas viste a 14 selecciones nacionales; Nike a 12 y Puma a 11, por lo que se perfilan entre las firmas con mayor visibilidad durante la competencia y, potencialmente, entre las más afectadas por la comercialización ilegal de productos.
“Si se trata de contenido en línea, realizamos una activación para la baja del material y damos seguimiento a las páginas para evitar que vuelva a publicarse. En el caso de los puntos de venta, coordinamos investigaciones de campo para identificar dónde se comercializan estos productos”, explicó.
Cerco legal alrededor de estadios y FanFest
Como parte del operativo especial para el Mundial, el IMPI también prepara acciones de vigilancia en las inmediaciones de los estadios y zonas oficiales de aficionados.
De acuerdo con las autoridades, la intención es evitar tanto la venta de mercancía pirata como actividades comerciales que busquen aprovechar indebidamente la imagen del torneo.
“La idea es evitar el mercadeo de emboscada. Esto implica que alrededor de los estadios y de los FanFest no podrá haber mercancía pirata, pero tampoco productos de empresas que no sean patrocinadoras”, señalaron autoridades del instituto.
Además, el organismo habilitará canales de comunicación directa con los titulares de derechos para reaccionar de manera más rápida ante posibles infracciones.
Especialistas coinciden en que el verdadero reto no será únicamente imponer sanciones, sino actuar con suficiente rapidez para contener prácticas que pueden generar ganancias millonarias en cuestión de días.
Con 65 mil millones de pesos en juego, la disputa comercial por el Mundial 2026 ya comenzó mucho antes del silbatazo inicial.
FM
