En 2026 han ingresado marcas internacionales de manera más acelerada que otros años de acuerdo con la consultora Coldwell Banker Richard Ellis (CBRE).
En su estudio del sector retail, se explica que México es uno de los principales mercados de expansión para las marcas en toda latinoamérica, ya que en el primer semestre del año ingresaron al país 12 marcas internacionales, por lo que destacó que superó a años anteriores.
“México mantiene una posición estratégica para la expansión comercial gracias a la fortaleza de su mercado consumidor, la continua llegada de marcas internacionales y la evolución de categorías que fortalecen la propuesta de valor de los destinos comerciales", explicó Paola Huitrón, directora general de CBRE México.
El documento explica que los nuevos ingresos muestran una mayor presencia de conceptos de alimentos y bebidas, acompañados por moda, entretenimiento, belleza, mascotas, joyería y artículos para el hogar.
Favoreciéndose los formatos de venta de proximidad, mayor relevancia de experiencias, los grupos especializados y la evolución de formatos comerciales.
¿Cuáles son los mercados clave?
De acuerdo con el estudio, los mercados clave para las marcas internacionales son:
- Ciudad de México: Mayor concentración de marcas, formatos premium y destinos comerciales.
- Monterrey: Expansión respaldada por crecimiento empresarial y consumo metropolitano.
- Guadalajara: Mercado consolidado con creciente profundidad comercial y gastronómica.
- Bajío: Desarrollo impulsado por crecimiento económico y expansión regional.
- Riviera Maya y Los Cabos: Mercados especializados en turismo, lujo y consumo experiencial.
Ecosistema comercial saturado tras Mundial
Por otra parte, la agencia de consultoría KP señaló que tras el Mundial de Fútbol, en la siguiente parte del año, las empresas de consumo masivo se enfrentarán a un ecosistema comercial más saturado y competitivo de la última década.
Afirmó que la volatilidad en la lealtad de marca este año es provocada por el costo de vida y del impacto creciente de la publicidad digital, lo que está obligando a los comités financieros a auditar con lupa el retorno de inversión (ROI) real que dejó el mundial de fútbol en los puntos de venta.
"El Estadio Azteca se convirtió temporalmente en el set de producción publicitaria más caro del año, pero muchas marcas de consumo masivo confundieron el alcance masivo con la conversión real", indicó Rodrigo Rivera dirigente de KP.
Puso como ejemplo que se calcula una bolsa de cerca de 390 millones de dólares para los creadores de contenido durante el torneo deportivo.
"Sentar a una celebridad de internet en un palco VIP genera millones de reproducciones en video, pero si esa audiencia no se traduce en un ticket de compra en el supermercado al día siguiente, se queda en un gasto de vanidad. En un entorno donde la competencia por la atención digital elevó los costos de pauta (CPM) en Meta y TikTok hasta un 17% durante las semanas del torneo”, dijo Rivera.
¿Qué deben hacer las marcas?
Sobre el tema de posicionamiento de marca pese a las cuestiones económicas de este año Joan Frías, Head of Marketing, de Strategy McCann explicó que la duda de un consumidor es la diferencia de una compra y un carrito abandonado.
Ya que explicó que este año, hay poca disposición de asumir riesgos financieros.
Por lo que cuestiones que deberían aprovechar las marcas son:
- México es un país con mayor confianza en la IA, ya que el 70 por ciento dice que confía en una marca que usa IA, 8 pp más que el promedio mundial. Y al 52 por ciento le gustaría que hiciera las compras por ella.
- En contraste, el 90 por ciento sigue queriendo un asesoramiento humano
- México es de los países que aceptan los cambios y quieren destacar, por lo que tienen más apertura a las marcas
- El 90 por ciento afirma que las marcas deben defender una postura sobre lo que creen. Pero que sean neutrales en temas políticos y sociales.
AG
