Tras el impacto de la estrategia "Vive saludable, vive feliz", impulsada por la presidenta Claudia Sheinbaum y que prmueve una alimentación sana a la hora del lunch en las escuelas de México, Grupo Lala encontró en la cultura pop una oportunidad para reconfigurar su negocio infantil.
Con el lanzamiento de Yomi Lala x Wicked, la empresa mexicana no solo introduce dos nuevos sabores inspirados en las protagonistas de la película de la bruja verde Elphaba, sino que refuerza su estrategia de diversificación en una de las categorías más competidas del mercado.
En entrevista con MILENIO, Alejandra Castro, gerente de la categoría de Saborizadas de Grupo Lala, explicó que esta colaboración no es un ejercicio de mercadotecnia aislado, sino una apuesta empresarial para seguir creciendo en un contexto donde las reglas del consumo infantil han cambiado.
“Nos hemos dado cuenta de la relevancia que tiene el hackeo de la cultura a nivel comunicación, en cuanto a marketing y campañas. Lala Yomi es la puerta de acceso de los niños a la categoría de leches, y esta colaboración nos permite conectar con nuevas generaciones de una forma diferente”, comentó.
El lanzamiento de “So Popular”, sabor rosa chicle inspirado en Glinda, y “Gravedad”, sabor verde uva inspirado en Elphaba, responde a una visión más amplia: mantener la relevancia del portafolio infantil en un momento en que las restricciones regulatorias limitan la venta de productos con sellos en las escuelas.
“Lala Yomi es la única lechita sin sellos, con vitaminas y reducida en azúcar. No solo cumple con la normativa, sino que sigue garantizando opciones de nutrición que hablen directamente al consumidor final: los niños”, explicó Castro.
La alianza con Universal Products and Experiences representa una sinergia estratégica en la que Lala capitaliza el valor emocional y cultural de una franquicia internacional para fortalecer su presencia local.
“Las historias que contamos son tan poderosas que llegan a conectar emocionalmente con nuestra audiencia. A través de productos como estos, buscamos que los fans revivan esa emoción, incluso durante el desayuno o en su lonchera. Con Yomi, logramos hacer tangible esa magia”, señaló
En cuanto al impacto de este tipo de alianzas, la gerente destacó que los resultados han sido positivos, sobre todo en temporadas clave como el regreso a clases.
“Hemos tenido grandes resultados. Parte de nuestro éxito se debe al Pester Power, que es la maximización del personaje en el empaque para que el brick se convierta casi en un juguete. Los niños pueden coleccionar adhesivos y disfrutar de sabores innovadores mientras los papás se sienten tranquilos por la calidad del producto”, detalló.
Por su parte, Mariángeles Migoya, vicepresidente de LATAM- Universal products & experiences, resaltó que la historia de Wicked encaja perfectamente con los valores de la marca mexicana.
“Esta es una historia que celebra la individualidad, la amistad y la empatía. Queremos que las historias que contamos no terminen cuando se apagan las luces del cine, sino que sigan vivas en productos que acompañen el día a día de los consumidores. Con Yomi Lala lo logramos: es magia hecha realidad”, sostuvo.
Finalmente, la gerente de la categoría de Saborizadas de Grupo Lala puntualizó que esta iniciativa forma parte de una estrategia integral de la compañía para mantenerse relevante en todos los canales y contextos de consumo.
FC
TAGS RELACIONADOS:
