Se prevé que los aficionados al futbol consuman mil millones de pintas adicionales de cerveza durante la Copa Mundial 2026, un impulso bienvenido para una industria que enfrenta inflación de costos, menor demanda y crecientes preocupaciones sobre un declive estructural del consumo.
La edición de 2026 será la más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, frente a los 64 encuentros de torneos anteriores.
Según analistas de Jefferies, este formato ampliado elevará las ventas mundiales de cerveza alrededor de 3 por ciento durante los 39 días de competencia, equivalente a 5.9 millones de hectolitros o cerca de mil millones de pintas adicionales.
Anualizado, el efecto representaría un crecimiento de entre 0.2 y 0.3 por ciento en los volúmenes de ventas de 2026.
El torneo se celebrará en tres de los mercados cerveceros más importantes del mundo: Estados Unidos (EU), Canadá y México.
Además, los horarios de los partidos favorecerán el consumo, ya que muchos encuentros entre selecciones europeas y americanas fueron programados para coincidir con las horas de mayor consumo local, entre las 5 de la tarde y las 11 de la noche.
el dato...Los aficionados al futbol consuman
Mil millones de pintas adicionales de cerveza.
La principal beneficiaria sería AB InBev, propietaria de Corona, Budweiser y Stella Artois, gracias a su papel como patrocinador oficial y a su fuerte presencia en los países anfitriones.
“Es la Copa del Mundo más grande de la historia… la expectativa es gigantesca”, afirmó Marcel Marcondes, director de mercadotecnia de AB InBev.
Jefferies estima que Heineken registrará un aumento anual de 0.27 por ciento en sus volúmenes de venta, mientras que Carlsberg, con menor exposición en América, crecería alrededor de 0.15 por ciento.
Sin restricciones
A diferencia de Qatar 2022, donde una decisión de última hora prohibió el alcohol en los estadios, el torneo de 2026 ofrece condiciones más favorables para las cerveceras.
el dato...48 selecciones competirán en la Copa Mundial,
Frente a las 32 que participaron en ediciones anteriores.
Sin embargo, el desempeño de las selecciones nacionales seguirá siendo un factor clave. Las compañías enfrentan el riesgo de acumular inventario en mercados cuyos equipos sean eliminados temprano o quedarse sin producto en aquellos que avancen más de lo esperado.
Más allá del Mundial, la industria continúa lidiando con desafíos estructurales. De acuerdo con IWSR, los volúmenes mundiales de cerveza cayeron 1 por ciento en 2025, afectados por la debilidad del consumo en mercados como Estados Unidos y Brasil.
Para contrarrestar esta tendencia, las cerveceras diversifican sus negocios hacia bebidas sin alcohol, opciones premium y nuevas categorías.
el dato55 por ciento del consumo mundial de cerveza
Se concentra en América y Europa, regiones que albergan a varios de los equipos favoritos y países anfitriones.
Carlsberg fortaleció su presencia en refrescos con la compra de Britvic, mientras que Heineken impulsa campañas enfocadas en los beneficios sociales de la cerveza. Por su parte, AB InBev ha redoblado su apuesta por grandes eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo, buscando capitalizar la llamada “economía de la experiencia”.
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MGS
