De cara al Mundial de futbol, el parque de diversiones Kataplum busca competir directamente con restaurantes y bares por la preferencia de los aficionados, al apostar por pantallas gigantes, activaciones de marca y precios accesibles dentro de sus instalaciones.
Ubicado dentro del Parque Las Antenas en la alcaldía Iztapalapa, al oriente de la Ciudad de México, el parque busca cambiar el comportamiento de sus visitantes: que los adultos no se queden en restaurantes mientras los niños entran al parque, sino que todos consuman y permanezcan en el mismo espacio durante los partidos.
En entrevista con MILENIO, José Márquez, director de operaciones de Kataplum, explicó que la estrategia contempla adaptar sus áreas de comida con pantallas de alta calidad para transmitir los juegos, lo que permitirá a los visitantes disfrutar tanto de las atracciones como de los partidos.
“Afortunadamente al ser sede, pues va a haber mucho turismo por esta zona, estamos muy cerca del estadio Banorte, entonces relativamente, yo creo que es algo que nos puede funcionar bien. Estamos enfocándonos justamente en ser inclusivos y también nosotros ser una sede para poder disfrutar de los partidos".
“Nuestra área de mercadotecnia está viendo qué podemos hacer, qué productos tenemos en puerta para poder traer aquí un lugar donde los invitados puedan disfrutar de los partidos mientras se divierten en el parque”, explicó el ejecutivo de la empresa que forma parte de Grupo Diniz.
Con esta estrategia, la empresa estima cerrar el año con un crecimiento de 22 por ciento en ingresos frente al año pasado.
Además de las pantallas, Kataplum fortalecerá su oferta con activaciones en alianza con marcas, replicando experiencias que ya ha implementado, como espacios temáticos patrocinados.
Para reforzar su oferta, formaliza patrocinios con marcas que llevarán activaciones relacionadas con el Mundial al parque. La empresa ya tiene experiencia en este tipo de iniciativas, como una dulcería con Ricolino y un área de dibujo con Norma, entre otras.
Inflación, otro reto
Ante un entorno de inflación superior al 4 por ciento, Kataplum también apuesta por mantener precios accesibles y ampliar sus promociones más allá de las temporadas vacacionales, con el objetivo de sostener la afluencia de visitantes durante todo el año.
José Márquez explicó que el precio máximo de entrada es de 400 pesos, por debajo de otros parques de diversiones que superan los mil pesos, lo que les permite mantenerse como una opción viable para las familias.
“Sabemos que el bolsillo del mexicano en general, está siendo más afectado por muchas cosas, que a lo mejor no es necesariamente un control de gastos o algo por el estilo y somos una, de las industrias que más se ve afectada por este tipo de temas, ya que cuando hay problemas económicos en el hogar, lo primero que empiezas a restringir es lo menos necesario y el entretenimiento entra ahí”.
“Nuestros invitados nos perciben con un precio muy accesible. Para poder venir familia y no dejar ni siquiera a la abuelita en la casa. De repente les entra la duda de por qué estamos tan baratos, pero la realidad es que entregamos un servicio de calidad, lo mismo que entrega cualquier otro parque de diversiones a nivel mundial con los mismos estándares de seguridad y de calidad únicamente nosotros intentamos darle la oportunidad a nuestros invitados de tener una opción de entretenimiento accesible para sus bolsillos”, afirmó.
Añadió que durante temporadas vacacionales la afluencia puede duplicarse, por lo que este año buscarán replicar esos picos en otros periodos mediante promociones y eventos especiales.
“Estamos haciendo sinergia de activaciones, vamos a ver qué hacer en diferentes fechas, tipo Día de Muertos y Navidad, ya tenemos varios productos en puerta, la idea es justamente ya no solo enfocarnos en las temporadas vacacionales que por naturaleza tienen una afluencia de invitados”, detalló.
Kataplum abrió sus puertas en noviembre de 2018 y su principal diferenciador es su ubicación dentro de la plaza comercial Las Antenas, en Iztapalapa.
GS
