Después de 70 años en el mercado, la fabricante mexicana de bicicletas y triciclos infantiles Apache amplió su portafolio hacia productos DIY (hazlo tú mismo), manualidades y experiencias creativas, como parte de una estrategia para reducir su dependencia de un segmento cuyo crecimiento muestra señales de desaceleración.
De acuerdo con Global Market Insights, el mercado global de triciclos infantiles alcanzó un valor de 4 mil 700 millones de dólares en 2024, frente a 4 mil 800 millones registrados un año antes. Aunque la firma proyecta que el sector llegará a 7 mil 100 millones de dólares en 2034, el crecimiento estimado es de una tasa compuesta anual de 4.4 por ciento.
Ante este entorno, Apache señaló que busca adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo infantil y a la creciente competencia por el tiempo de entretenimiento de niños frente a los dispositivos digitales.
"La permanencia de la marca ha dependido de escuchar cómo juegan hoy los niños. El juego ya no es únicamente movimiento o solo creatividad; es una combinación de ambas cosas", afirmó Mónica López, directora comercial y de marketing de Apache.
Como parte de esta estrategia, la empresa incorporó a su oferta scooters, patines, kits DIY, manualidades y experiencias creativas, con el objetivo de ampliar su presencia en categorías vinculadas al entretenimiento y desarrollo infantil.
"Las familias hoy buscan algo más que entretenimiento. Buscan experiencias que sumen al desarrollo y que realmente conecten con sus hijos. Ahí es donde Apache ha sabido evolucionar", agregó la directiva.
El cambio de estrategia ocurre en un contexto en el que organismos internacionales han advertido sobre el impacto del sedentarismo y el incremento del tiempo frente a pantallas.
La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha señalado que la inactividad física afecta la salud de niños y adolescentes, mientras que el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) sostiene que el juego continúa siendo un elemento clave para el desarrollo emocional, social y cognitivo.
DCP
