Desde hacer filas para conseguir el LEGO de la Copa del Mundo hasta recorrer tiendas en busca de sobres del álbum y tarjetas de Panini, la pasión por el futbol ya está impulsando las ventas de juguetes y coleccionables a nivel global.
De acuerdo con datos de la firma de análisis de consumo Circana, las ventas de juguetes relacionados con el futbol registraron un crecimiento de 160 por ciento entre enero y abril de 2026 en los 12 mercados globales (G12) que monitorea la compañía, entre ellos México.
El estudio señala que este avance está impulsado por el auge de las tarjetas coleccionables, la expansión de nuevas categorías de producto y una participación cada vez mayor de los aficionados.
Actualmente, los juguetes vinculados al futbol representan 9 por ciento de las ventas totales de juguetes deportivos, frente al 4 por ciento registrado en el mismo periodo del año anterior.
Tarjetas, LEGO y figuras coleccionables lideran las ventas
Las tarjetas coleccionables continúan siendo la categoría dominante, al concentrar 44 por ciento de las ventas globales de juguetes relacionados con el futbol.
Sin embargo, otros segmentos están ganando terreno:
- Sets de construcción: 25%
- Figuras coleccionables: 12%
- Peluches y otros productos temáticos: participación creciente
Circana destacó que durante la Copa Mundial de 2022 más del 80 por ciento de las ventas globales de juguetes de futbol provenían de juegos de cartas coleccionables. Cuatro años después, el mercado muestra una diversificación significativa hacia nuevas categorías.
El documento también revela que en abril de 2026 la propiedad World Soccer se ubicó como la tercera franquicia con mayor crecimiento dentro de la industria global del juguete, solo detrás de Pokémon y Super Mario.
Además, las ventas mensuales de productos vinculados a World Soccer alcanzaron los 45 millones de dólares, impulsadas por nuevos lanzamientos en el mercado.
“A diferencia de torneos anteriores, estamos observando que un ecosistema mucho más amplio de productos inspirados en el futbol está ganando relevancia, reflejando una conexión más profunda de los aficionados a través de distintos grupos de edad y categorías de producto”, señaló Frédérique Tutt, asesora global de la industria del juguete en Circana.
“Esta diversificación abre nuevas oportunidades para licenciatarios, minoristas y fabricantes, permitiéndoles captar el gasto de los aficionados más allá de los formatos tradicionales”, agregó.
EU lidera compra de juguetes, pero México se consolida como potencia mundial
Durante la Copa del Mundo de 2022, las ventas de juguetes relacionados con el futbol en los 12 mercados monitoreados por Circana alcanzaron 258 millones de dólares.
Actualmente, Estados Unidos es el principal consumidor de juguetes y coleccionables relacionados con el futbol, seguido por Reino Unido y México.
Las preferencias también varían por mercado. En abril de 2026, la cápsula coleccionable FIFA World Cup 2026 Ballers Mystery Capsule, de Zuru, se convirtió en la segunda figura de acción coleccionable más vendida en Estados Unidos, mientras que el set LEGO Editions FIFA World Cup Official Trophy ocupó el primer lugar en la categoría de construcción por valor de ventas.
En contraste, México lidera el entusiasmo por las tarjetas coleccionables. Durante abril, las ventas de esta categoría superaron a las registradas en Estados Unidos.
Circana destacó que el lanzamiento de la Colección Oficial de Estampas FIFA World Cup 2026 de Panini, realizado el pasado 30 de abril, tuvo un impacto inmediato en el mercado nacional. En su primera semana se convirtió en el juguete más vendido del año en México por volumen de unidades comercializadas.
“México está demostrando ser uno de los mercados con mayor entusiasmo por la Copa Mundial de la FIFA 2026. La rápida adopción de productos oficiales y el crecimiento de categorías más allá de las tarjetas coleccionables reflejan tanto la pasión de los aficionados como las oportunidades que este evento representa para la industria del juguete y los coleccionables”, señaló Lorena Espinosa, account manager entertainment en Circana México.
La firma añadió que históricamente la demanda de productos relacionados con el futbol aumenta conforme las selecciones nacionales avanzan en la competencia, especialmente en los mercados cuyos equipos alcanzan semifinales y la final.
Panini apuesta por hacer de México su mercado más importante en Mundial 2026
Ante la creciente demanda de cromos y coleccionables, la firma italiana Panini busca convertir a México en uno de sus mercados más relevantes en esta Copa del Mundo de 2026.
En comentarios previos a MILENIO, Marina Benavides, directora general de Panini México, explicó que la estrategia incluye el posicionamiento del tradicional álbum de pasta dura con 112 páginas y 980 estampas, así como una serie de productos especiales.
Entre ellos destacan:
- Estampas especiales Extra Stickers.
- Un álbum edición especial color negro con solo 2 mil 026 unidades.
- La versión digital del álbum oficial.
Además, la compañía buscará impulsar un récord Guinness de personas intercambiando estampas de manera simultánea.
“Para nosotros es el poder retribuir y regresar un poco todo ese cariño que recibimos a través de eventos (…) estamos tratando de enseñar todo lo que conlleva cuando se colecciona, la parte más linda siempre es generar esta comunidad (…) al ser nuestro mayor Mundial, creemos que se va a reflejar en nuestra mayor venta”, puntualizó.
¿Cuánto cuesta llenar el álbum Panini del Mundial 2026 en México?
De acuerdo con Panini, completar el álbum oficial de la Copa del Mundo 2026 requeriría alrededor de 147 sobres, equivalentes a una inversión aproximada de 3 mil 675 pesos, siempre y cuando no apareciera ninguna estampa repetida.
Sin embargo, en redes sociales coleccionistas afirman desembolsos que van desde 8 mil hasta 20 mil pesos para completar la colección.
Los aficionados también señalan que una caja con 100 sobres, cuyo precio ronda los 2 mil 500 pesos, no es suficiente para llenar el álbum debido a la alta cantidad de estampas repetidas.
Con México como una de las tres principales potencias de consumo de juguetes y coleccionables relacionados con el fútbol, la Copa Mundial de la FIFA 2026 representa un importante motor de negocio para fabricantes, licenciatarios y minoristas del sector.
MRA
