M+.- No sólo los restaurantes tienen que pagar un permiso especial para transmitir los partidos del Mundial de Futbol. Los vendedores de mercancía como playeras, gorras y hasta calcetines tienen prohibido utilizar algún logotipo oficial o poner “México 2026”. Los fabricantes de balones, llaveros, pines, termos y tazas también están impedidos a usar la imagen de alguna de las tres mascotas o poner leyendas como “Copa Mundial”.
Vamos, hasta el número “26” acompañado de un balón están legalmente vetados.
Las campañas publicitarias que aludan a “FIFA World Cup 26”, “Somos 26” o simplemente “México 2026” podrán ser multadas con miles y hasta millones de pesos.
¿Quieres pegar en tu computadora o celular una estampa que diga “FIFA World Cup 26”? Aguas. Las autoridades pueden decomisar tus pertenencias. El Mundial no es tuyo, la Copa de Futbol no es nuestra: es de la FIFA.
De acuerdo con una revisión realizada por MILENIO, la Fédération Internationale de Football Association, mejor conocida como FIFA, con domicilio fiscal en Zúrich, Suiza, solicitó el registro de mil 392 marcas, relacionadas con eventos deportivos internacionales, ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI).
El propio Santiago Nieto, quien fuera hasta el 30 de abril director de este Instituto, aseguraba que habían sido aprobados 398 eslóganes, conceptos y referencias relacionadas con la competencia de futbol que inicia hoy jueves 11 de junio.
Te recomendamos leer...
Blindaje contra la piratería
Los expedientes consultados revelan un blindaje más presente y minucioso de lo que cualquier aficionado imaginaría. La protección no se limita al escudo de la FIFA o al logo oficial.
Esos archivos agrupan cientos de registros individuales que abarcan desde logotipos y tipografías hasta frases, diseños de balones, imágenes del trofeo y los nombres de las tres mascotas oficiales: Maple, Zayu y Clutch. Esta estrategia no es nueva: desde antes de que se anunciara que México sería sede del mundial, la FIFA ya había puesto manos a la obra para blindarse contra la piratería en el país.
Los tianguis y los comerciantes callejeros estarán en la mira, como le pasó a los vendedores del barrio capitalino de Tepito en marzo, cuando el IMPI, en coordinación con el área de inteligencia policial de la Secretaría de Seguridad Ciudadana (SSC) de la Ciudad de México, confiscó 25 toneladas de mercancía deportiva pirata con un valor de 15.3 millones de pesos en cuatro bodegas y 15 locales en la calle Aztecas número 46.
‘Todo México es territorio FIFA’, parece decir el organismo futbolero con aquiescencia de las autoridades mexicanas. Y quien no lo entienda podrá recibir multas que van desde los miles hasta los 29 millones de pesos.
Lo que ya no puedes usar
Los registros ante el IMPI no los tramitó la FIFA desde Zúrich. La apoderada legal que figura en los expedientes es Georgina Esteva Wurts, socia del área de marcas de Panamericana de Patentes y Marcas (PPM), un despacho de propiedad intelectual con más de 80 años de historia ubicado en Avenida Revolución 1392, segundo piso, colonia Guadalupe Inn, en la Ciudad de México.
El correo PPM@PPM.COM.MX que aparece registrado en los expedientes del IMPI corresponde precisamente a ese despacho. Esteva Wurts, reconocida por el directorio internacional Chambers Latin America como una de las principales especialistas en marcas del país, es la mano mexicana detrás del blindaje legal más ambicioso que un evento deportivo haya construido en México.
La Federación registró sus marcas en prácticamente todas las 45 clases de la Clasificación de Niza, el sistema internacional que el IMPI usa para ordenar todo lo que se puede fabricar, vender o prestar como servicio en México.
En concreto: casi cualquier producto con el que un mexicano pueda tocar, beber, ponerse o usar durante el Mundial, tiene dueño –al menos en cuanto a protección intelectual y uso comercial–.
Para entender la magnitud, hay que recorrer las clases una por una.
La 25 cubre prendas de vestir y calzado: ninguna playera, short, gorra, calcetín o zapatos tenis puede llevar las marcas del torneo sin licencia.
- La clase 28 abarca juegos, juguetes y artículos deportivos: ni un balón, ni una figura de las mascotas, ni un videojuego con el logo de la copa puede prescindir de la licencia.
- La clase 14, incluye joyería y artículos de metales preciosos; los llaveros, medallas y pines conmemorativos también están blindados.
- La clase 21 protege utensilios domésticos: termos, tazas y vasos con la imagen del Mundial que se venden en cualquier tianguis del país entran en esta categoría.
- La clase 24 corresponde a textiles y artículos del hogar: cobijas, toallas y mantelería.
- La clase 18 cubre bolsas, mochilas y maletas.
- La clase 16 protege papelería, libros, afiches y material impreso.
- La clase 20 abarca muebles y artículos de plástico para el hogar.
- La clase 9 ampara aparatos electrónicos, software y equipos de cómputo.
- La clase 12 comprende vehículos y sus accesorios.
- La clase 29 protege carnes, conservas y lácteos.
- La clase 30 cubre café, té, cacao, azúcar, pan y repostería.
- La clase 32 ampara cervezas, aguas minerales y refrescos.
- La clase 33 protege bebidas alcohólicas.
Esto significa que nadie puede lanzar una cerveza, un refresco, un pan dulce o una botana con el nombre "Mundial 2026", “Go Epic” o las mascotas sin pagar derechos a la FIFA. Los servicios tampoco se salvan:
- La clase 35 protege publicidad y gestión comercial: ninguna agencia puede hacer una campaña mundialista sin autorización.
- La clase 41 protege educación y entretenimiento.
- La clase 43 incluye restaurantes, bares y servicios de alimentos.
La lista es enorme: “United 2026”, “México 2026”, “Canadá 2026”, “USA 2026”. Los registros también protegen a las tres mascotas Zayu, Clutch y Maple y sus diseños. En el extremo más absurdo del catálogo un expediente registra como propiedad exclusiva de la FIFA el simple número 26 acompañado de un diseño alusivo al deporte.
Tepito y los tianguis, zonas de riesgo
Entre las 25 toneladas de piratería deportiva decomisadas por el IMPI en Tepito el 26 de marzo, una prenda delató el curioso cinismo del mercado negro: una playera de Brasil con el parche dorado que lo señalaría como campeón del mundo de la FIFA.
Sólo que Nike vende la camiseta original sin ese escudo porque el campeón actual es Argentina. A los piratas del Barrio Bravo eso no les importó y le inventaron a la verdeamarela su propio trofeo para hacerla más atractiva. También había playeras de Portugal con adaptaciones similares y hasta prendas con la leyenda “Campeones 2026”.
“Algo sabrán ellos”, mencionó irónico a este diario un funcionario del IMPI presente en el operativo.
Durante el decomiso las autoridades capitalinas junto con el IMPI obtuvieron más de 25 toneladas de ropa deportiva apócrifa, valorada en 15.3 millones de pesos, en las plazas Olimpia, Max Balance y Sport Smart del Centro Histórico de la Ciudad de México.
Como parte del operativo especial para el Mundial, el IMPI realizará acciones de vigilancia en las inmediaciones de los estadios. Vender una playera con el logo relacionado con la copa, una gorra con las mascotas, un termo o una cobija con la frase “México 2026” sin licencia oficial, puede derivar en aseguramiento de mercancía y multas de hasta 20 millones de pesos.
Evadir la norma con simulaciones
Una cosa es que la FIFA haya registrado tan amplia gama de elementos visuales, auditivos y textuales ante el IMPI y el Instituto Nacional del Derecho de Autor, buscando aminorar el peligro de los vendedores de piratería en los tianguis, y otra es que consiga contener una modalidad cada vez más usada: el llamado ‘ambush marketing’.
Este mercadeo de emboscada o publicidad parasitaria consiste en campañas que no mencionan directamente a la FIFA ni al Mundial, pero que usan suficientes referencias como colores, tipografías, siluetas o fechas para que el consumidor establezca una asociación con el evento.
De esto se valen la comunicación de todo tipo de empresas y sectores, desde comerciales, de servicios e incluso industriales.
Aunque la reciente reforma a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial incorpora disposiciones específicas para regular esta práctica y proteger a los patrocinadores oficiales, existen muchas maneras para intentar violar lo establecido en la propiedad intelectual. Las consecuencias de ello pueden ser costosas y perjudiciales para quienes implementan esta práctica.
Fact checking: JRH
