Aunque es un acto inconstitucional, muchas de las playas en México están "privatizadas", principalmente en zonas de alta demanda como Tulum.
En estos sitios, los turistas locales acusan que no pueden entrar a disfrutar de la arena y el mar, sin hacer consumos mínimos de hasta 10 mil pesos.
Entrada libre con 'Acceso Playa Tecate'
Ante esta problemática, la marca de cerveza Tecate lanzó la iniciativa "Acceso Playa Tecate", con la cual prometen aportar para que esto ya no suceda.
Para poder lograrlo, la marca de la cervecera Heineken, tendrá alianzas con los hoteleros y autoridades de la zona para que sea una realidad el que los turistas tengan el acceso libre sin un límite de consumo.
"Esta es una de las primeras iniciativas más importantes que tenemos para 2026 (...) nosotros somos una marca de cerveza que siempre está muy al pendiente de las conversaciones sociales y hace unos meses nos llegó esta problemática del acceso a playas y nos impactó muchísimo", afirmó en entrevista para MILENIO, Esteban Velasco, Director de Tecate.
"En algunas playas de México hay un acceso cada 100 kilómetros y entonces nos hizo pensar que nosotros que vendemos nuestros productos, nuestras cervezas, en las playas qué tenemos que decir con respecto a este problema", añadió.
Hasta el momento tienen dos de estos puntos, que se encuentran en los hoteles Coco Unlimited y Villa Las Estrellas en Tulum, Quintana Roo.
Sin embargo; el directivo puntualizó que esta campaña, actualmente, es indefinida y su meta es poder llegar a acuerdos con más hoteles y autoridades de las zonas turísticas de todo el país.
"El reto ahora es dar a conocer la iniciativa, porque lo cierto es que cuando hablamos con ciertos agentes (hoteleros) que están interesados, ellos entienden que al final son más que un negocio, son parte de la sociedad y que tienen un impacto en el lugar en el que están", dijo.
"De esta forma, la gente va a saber que a partir de ahora todos los lugares que tengan este nombre (Acceso Playa Tecate) son de entrada libre y pueden pasar sin problemas con sus amigos, con sus familiares sin cierto número de personas, sin pagar, y con sus alimentos y bebidas, para que disfruten de un bien libre como dice la ley", agregó
¿En qué beneficia a Tecate impulsar playas abiertas?
Desde hace unos meses, Tecate ha buscado, de acuerdo a sus directivos, "escuchar a los mexicanos", con diversas iniciativas de problemas que ven en redes sociales.
Un claro ejemplo fue cuando Donald Trump afirmó que buscaba cambiarle el nombre al Golfo de México como Golfo de América, lo que generó mucha indignación por parte de los mexicanos y ante esto sacaron su cerveza Tecate Light con Sal del Golfo de México.
Ahora con "Acceso Playa Tecate" se posicionan, de una u otra forma, ante la problemática de la gentrificación de zonas turísticas como las playas, con esta estrategia la empresa estima poder llegar a más mexicanos.
"Este tipo de iniciativas no son nuevas para la marca, somos una marca con carácter, lo hemos dicho muchas veces y no sólo hablamos de nuestra cerveza, también de nuestra forma de ver el mundo, México y actuar con responsabilidad. Hemos notado que cuando Tecate escucha y hace algo, el consumidor responde y está más dispuesto a escucharnos, sienten que es una marca más cercana", explicó el directivo.
Esto es reflejo de que de acuerdo con datos de Kantar, en su estudio de marcas más valiosas a nivel nacional, Tecate ocupó el número cinco.
Estrategia de Cultural Velocity
Ante esta estrategia, Edson Noyola, experto en estrategia de marketing, explicó que Tecate está realizando acciones de Cultural Velocity, que es la capacidad de una marca de identificar tensiones sociales relevantes para su audiencia y convertirlas en narrativa comercial antes de que el momento pierda temperatura.
"No es nuevo. Lo que sí ha cambiado es la velocidad a la que debe ejecutarse y la precisión con la que debe conectar con el ADN de la marca. El caso Tecate no funciona por ser reactivo, funciona porque es consistente. La marca lleva décadas construyendo un posicionamiento sobre mexicanidad auténtica, orgullo fronterizo y resistencia cultural", explicó
"Cuando Tecate habla de soberanía territorial o acceso a playas, no está improvisando un discurso: está activando un permiso cultural que construyó durante años", agregó.
El especialista explicó que otras marcas que han realizado este tipo de acciones son:
- Dove con Real Beauty que le ha resultado con incremento en ventas de más del 200 por ciento.
- Nike con Dream Crazy, colaboración con Colin Kaepernick (2018), que reportó incrementos en ventas de hasta el 31 por ciento en 12 meses.
¿Cuál es el riesgo para Tecate?
De acuerdo con Noyola, ninguna de estas estrategias es gratuita. El riesgo central del Cultural Velocity Branding, para cualquier marca, es el Holt y Cameron o"cultural contradiction.
Lo anterior quiere decir que cuando el discurso de la marca no encuentra respaldo en sus acciones operativas reales, que puede ocasionar que la audiencia digital hipercrítica e hiperconectada, convierte el activo en pasivo en cuestión de horas.
Además, explicó que esta iniciativa de la empresa si bien es "brillante" debe de demostrar a sus consumidores que tiene acciones reales detrás, como convenios e inversión en infraestructura costera para que no sea sólo un nombre en un anuncio.
"Esto determina si esta campaña construye legacy de marca o si se convierte en un caso de estudio de lo que no debe hacerse. Tecate está jugando un juego de alto nivel. Está utilizando el contexto geopolítico no como plataforma publicitaria, sino como espejo de los valores de su consumidor. Eso, ejecutado con coherencia y sustancia, es exactamente lo que separa a las marcas que perduran de las que simplemente venden volumen", concluyó
¿Cómo ayuda 'Acceso Playa Tecate' a los hoteleros?
Ilse Enciso, gerente general del hotel Coco Unlimited de Tulum, Quintana Roo, explicó que al unirse a Tecate, esperan que su llegada de turistas locales y nacionales incluso se pueda duplicar, por lo que esperan que esto genere más ingresos a pesar de que los visitantes puedan llevar su propia comida y bebida, sin necesidad de consumir ahí.
Coco Unlimited ya había abierto sus puertas a playas para el público general incluso antes de que se viralizaran videos de Tulum sin turistas y que en las conversaciones mencionaran que era por actos de discriminación hacia los locales.
"Ya lo hacíamos, incluso antes de lo que pasó en redes sociales, después las autoridades municipales nos invitaron a dar a conocer que la playa es pública. Tecate nos invitó en diciembre y estamos muy emocionados, porque nos interesa que podamos tener esta accesibilidad", mencionó.
"No creo que nos perjudique (que las playas sean abiertas) ya que la parte de un consumo mínimo frena a la gente para que nos conozca y ahora nos da la oportunidad de que vuelvan, aparte de que nos recomienden con amigos y familiares", afirmó.
Esteban Velasco, director de Tecate, respaldó que "ellos (los hoteleros) evidentemente van a recibir un flujo de gente mayor y van a pasar muchas más personas por ahí, algo que puntualmente les puede impactar, nosotros estamos dando a conocer el lugar, esperamos que el impacto sea más al turismo local".
¿Dónde se establece que las playas son públicas?
En la constitución mexicana, artículo 27, que habla sobre bienes nacionales, se establece que las playas del territorio mexicano son bienes de uso público, inalienables e imprescriptibles, lo que significa que no pueden ser privatizadas y debe garantizarse su acceso libre y gratuito.
De acuerdo con la constitución, restringir el acceso a la playa deriva a una multa que va entre 3 mil y 12 mil veces la Unidad de Medida y Actualización (UMA), lo que podría ser superior a un millón de pesos. Así como el riesgo de revocación de concesiones.
¿Quiénes visitan Tulum?
De acuerdo con datos públicos, hasta diciembre de 2024, Tulum registró la llegada de 86 mil 70 pasajeros aéreos, de los cuales 50 mil 704 fueron extranjeros, lo que representa el 59 por ciento. Mientras que sólo 35 mil 366 eran nacionales.
Por otro lado, de enero a septiembre de 2025, la llegada de visitas internacionales incrementó 14 por ciento
El año pasado se hicieron virales videos en redes sociales en donde hoteleros reportan baja ocupación, ya que para temporada alta, en julio, tenían una ocupación de 62.6 por ciento. Así como una reducción de vuelos para ese destino.
"Tulum renace: más justo, seguro y sostenible"
En la conversación se generaron reclamos de turistas mexicanos condenando un mal trato o preferencial a los extranjeros y precios muy altos, lo que llevó a que el gobierno hiciera una campaña "Tulum renace: más justo, seguro y sostenible" que basa 128 acciones para impulsar el turismo en la zona.
¿Cuánto le cuesta a una persona "turistear" en Tulum?
De acuerdo con Google, los precios de los hoteles en Tulum varían dependiendo la zona, pero en promedio cobran 9 mil 024 pesos mexicanos por noche.
Mientras que el consumo de bebidas y comidas en restaurantes, hoteles y zonas cercanas a las playas está entre los 400 a los mil 500 pesos por persona.
Mientras que los vuelos redondos nacionales con destino a Tulum pueden costar entre mil 500 y 3 mil pesos dependiendo la aerolínea y temporalidad. Lo que ha generado que los nacionales no lo vean como un destino costeable.
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KL
