M+.- A 15 días del inicio de la Copa del Mundo 2026, el escenario que meses atrás anticipaba una ocupación hotelera total en la Zona Metropolitana de Guadalajara ha dado un giro.
La demanda proyectada no se consolidó y, ante una caída en las reservaciones, el sector hotelero ha tenido que recurrir a una estrategia inmediata: reducir tarifas de manera considerable para atraer visitantes, con descuentos que en varios casos superan el 50 por ciento respecto a los precios fijados a inicios de año.
En febrero pasado, MILENIO documentó que las tarifas por noche alcanzaron niveles extraordinarios, con incrementos que llegaron hasta mil por ciento sobre su valor habitual.
Hoteles de cadena en corredores clave como avenida Lázaro Cárdenas y avenida Américas, dos de las arterias más importantes de la ciudad, elevaron sus precios bajo la previsión de una alta demanda impulsada por la venta de boletos y el flujo internacional de aficionados.
Sin embargo, casi cuatro meses después y a dos semanas del arranque del torneo, la realidad es distinta: la ocupación para fechas entre el 11 y el 26 de junio se mantiene entre el 30 y 35 por ciento.
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Este desfase entre expectativa y demanda ha obligado a los hoteleros a ajustar precios de forma drástica.
En el caso del hotel ubicado en Lázaro Cárdenas y Niños Héroes, una habitación que en temporada regular costaba 2 mil 348 pesos y que para el Mundial llegó a ofertarse en 16 mil 218 pesos por noche, hoy se encuentra disponible en 7 mil 641 pesos para las fechas iniciales del torneo.
Para el 18 de junio, día del partido entre México y Corea del Sur, el precio pasó de 26 mil 673 a 8 mil 777 pesos, es decir, una reducción de 67 por ciento.
Una situación similar se observa en el hotel ubicado en la zona del Country Club, donde las tarifas que habían escalado hasta 34 mil 788 pesos por noche para el arranque del Mundial, el 11 de junio, hoy rondan los 7 mil 517 pesos, un remate de 78.4 por ciento.
Incluso en fechas de alta demanda por el partido de México del 18 de junio, el ajuste ha sido menor, pasando de 33 mil 657 a 32 mil 737 pesos, apenas 2.74 por ciento. Para los días entre el 25 y 27 de junio, cuando se disputará el encuentro entre España y Uruguay, los precios también bajaron de 40 mil 870 a 29 mil 44 pesos.
Por su parte, en el corredor de avenida Américas se refleja una reducción aún más marcada en algunas fechas. De tarifas que alcanzaban los 30 mil 25 pesos a partir del 11 de junio, actualmente ofrece habitaciones desde 5 mil 552 pesos, un 81 por ciento de reducción.
No obstante, para el 18 de junio el costo se mantiene elevado, con una ligera variación de 36 mil 194 a 35 mil 908 pesos.
Aunque la tendencia general es a la baja, no todos los casos siguen esta lógica. Un hotel ubicado dentro de una plaza comercial en el cruce de avenida Américas y López Mateos incrementó sus tarifas para una de las fechas más demandadas, pasando de 36 mil 194 a 51 mil 33 pesos por noche el 18 de junio, fecha del juego de México, lo que evidencia estrategias diferenciadas dentro del sector.
Flexibilizan reservaciones para atraer turistas
Además del ajuste en precios, los hoteles han comenzado a flexibilizar sus políticas de reservación.
A diferencia de meses anteriores, cuando se exigía una estancia mínima de dos noches, ahora varios establecimientos permiten reservar por una sola noche, ampliando así las posibilidades para turistas con estancias más cortas.
El contexto también ha influido en la baja demanda. Factores como los altos costos generales asociados al Mundial —considerado ya como uno de los más caros de la historia—, así como episodios recientes de violencia en la ciudad, han incidido en la decisión de los viajeros.
A esto se suman nuevos gastos para los asistentes, como el transporte oficial hacia los estadios, que tendrá un costo de 500 pesos por persona desde puntos estratégicos de la ciudad, aunque en Guadalajara el acceso al FIFA Fan Fest se mantiene gratuito.
Ante este panorama, el sector hotelero enfrenta el reto de equilibrar sus expectativas económicas con la realidad del mercado.
La reducción de tarifas no sólo busca evitar pérdidas por habitaciones vacías, sino también mantener la competitividad frente a otros destinos sede.
A medida que se acerca el arranque del Mundial, los hoteleros apuestan a que estos ajustes de último momento reactiven las reservaciones y permitan capitalizar, al menos parcialmente, la derrama económica que traerá consigo el evento deportivo más importante del planeta.
Un Mundial atípico
En este contexto, autoridades del sector turístico llaman a dimensionar el fenómeno más allá de lo local.
Gustavo Staufert, director general de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, aseguró que la baja en las reservaciones no es exclusiva de la ciudad, sino una tendencia general en las 16 sedes del torneo.
“No es Guadalajara, no estamos llegando a los puntos esperados en las 16 ciudades, es un tema general; lo que sí puedo decir es que los presupuestos se van a alcanzar. Finalmente eso es lo principal, que se alcancen los presupuestos de ingresos. Los estadios estarán llenos y eso es un hecho”, afirmó.
El funcionario explicó que este comportamiento responde, en buena medida, a la naturaleza inédita del Mundial 2026, que por primera vez se disputará de manera simultánea en tres países: México, Estados Unidos y Canadá, a lo largo de más de 3 mil kilómetros.
“Es una cuestión de un Mundial inédito que se hace en 3 mil kilómetros, nunca había sucedido entre tres países. Es la verdad, es algo inédito como fue el de Qatar, pero al final será un éxito, que es lo importante”, sostuvo.
Bajo este panorama, las promociones implementadas por los hoteles, que asegura Staufert se encuentran a un 75 por ciento de ocupación reservada, buscan cubrir el 25 por ciento restante de ocupación y así maximizar sus utilidades en los días de mayor actividad.
Pese al ajuste de precios, la expectativa oficial se mantiene optimista: se prevé que los ingresos proyectados se cumplan, que los estadios registren llenos totales durante los partidos y que la derrama económica en Guadalajara alcance los 10 mil millones de pesos.
Así, a contrarreloj, el sector hotelero ajusta su estrategia para no quedar al margen de la derrama económica que traerá consigo el evento deportivo.
La reducción de tarifas, la flexibilización de condiciones y los incentivos adicionales buscan reactivar las reservaciones en los días previos al silbatazo inicial, en un mercado que, aunque más cauteloso de lo previsto, aún promete beneficios significativos para la ciudad.
Gobierno se dice listo para recibir el Mundial
El gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro, aseguró la tarde de este martes 26 de mayo que el estado está preparado para albergar el Mundial de Futbol 2026 con una estrategia que contempla seguridad, movilidad, turismo, recreación y salud.
Mencionó que, para garantizar la seguridad de visitantes y locales, se desplegarán más de 15 mil elementos de los tres órdenes de gobierno en el Área Metropolitana de Guadalajara, con especial atención en el Estadio Guadalajara, el Centro Histórico —donde se realizará el FIFA Fan Festival— y destinos turísticos como Tequila, Tapalpa y Puerto Vallarta.
En movilidad, destacó la próxima operación de la Línea 5 de electromovilidad, que conectará el Aeropuerto Internacional de Guadalajara con la ciudad, además de mejoras en la carretera a Chapala y la habilitación de un patio logístico para transporte de plataforma cercano a la terminal aérea.
La agenda incluirá actividades culturales, gastronómicas y musicales, con conciertos gratuitos de Maná, Alejandro Fernández y Plácido Domingo, además de dos presentaciones más por anunciar.
En materia de salud, el gobierno estatal informó que el brote de sarampión está controlado y que no existen casos de ébola, aunque se mantendrá vigilancia epidemiológica en puntos de ingreso. También se implementarán herramientas digitales de asistencia para visitantes, como la app Jalisco Alerta.
Como parte de las medidas durante los días de partido, las clases de educación básica serán virtuales para mejorar la movilidad. El gobierno estatal subrayó que las obras y acciones emprendidas dejarán un legado en infraestructura, espacios públicos y calidad de vida para la población.
“Vamos a recibir al mundo al estilo Jalisco: con orgullo, hospitalidad y alegría”, concluyó el mandatario.
JVO
