Guadalajara /
El Estadio Guadalajara estará en la mira durante el Mundial, pero la preparación está en todo Jalisco para recibir a los visitantes.
En entrevista con MILENIO, el director ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, Gustavo Staufert, reveló que se proyecta una derrama económica de 10 mil millones de pesos en Jalisco durante la Copa Mundial FIFA 2026, derivada de la estancia de aficionados, la inversión de la FIFA y el impacto mediático del evento.
Destacó que, además de los cuatro partidos programados en el Estadio Guadalajara, se habilitarán seis public viewings en Pueblos Mágicos y Puerto Vallarta, así como el FanFest en el centro tapatío que conectará la Catedral con el Museo Cabañas.
Staufert adelantó que, para el partido de la Selección Mexicana en Guadalajara, el próximo 18 de junio, se espera la presencia de un millón de personas en los alrededores del estadio, por lo que se implementarán estrategias de movilidad, modernización aeroportuaria y convenios con plataformas como Expedia para facilitar la llegada de turistas de las selecciones participantes.
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Derrama económica e inversión
Durante ese mes de competencia, ¿cuál sería la derrama económica?, ¿qué proyección hotelera vislumbran?
"La derrama económica completa esperada es de 10 mil millones de pesos. Qué interesante que por cuatro partidos pueda suceder esto.
“Más allá, además de los desarrollos de infraestructura, ya sabemos de los 22 mil millones de pesos que ha invertido el aeropuerto, de las inversiones gubernamentales en los tres órdenes de gobierno, que van a ser sobre 12 mil millones de pesos; vienen cuartos de hotel extras por un monto de cuatro mil millones de pesos, pero, concretamente, entre los aficionados y lo que invierte FIFA también, pues en montar toda la infraestructura que tiene, más lo mediático, se calcula en 10 mil millones de pesos la derrama específica."
Ocupación hotelera y demanda
"La ocupación hotelera, que de repente ha sido algo que resulta polémico, no ha sido así; ha sido dentro de los proyectos que ha tenido FIFA, mientras FIFA decidía y los equipos que venían decidían dónde tomaban sus hoteles sede.
“La FIFA, obviamente, primero toma una reservación importante de hoteles, pero dentro del contrato está algo que se llama cut-offs, que permite liberar o ajustar las habitaciones conforme los equipos van definiendo sus decisiones finales.
“Hasta ahora, todo eso está en espera. Sin duda, durante los partidos esperamos no solo el 100%, sino más allá. Por ejemplo, el segundo partido es un partido épico e histórico.
“Esto es algo que aprendí de ir de observador en Catar, donde verdaderamente el público está eufórico, donde verdaderamente tienes la mayor cantidad de aficionados y de turistas es en la primera etapa. Entonces, el reto más grande que tenemos es que el segundo partido de la primera etapa, la Selección Mexicana lo juega en Guadalajara. Entonces, pues para eso estamos listos, porque esperamos 50 mil personas adentro del estadio, pero esperamos un millón de personas afuera del estadio.
“Entonces, el reto es monumental."
Experiencias no sólo en Guadalajara, sino en todo Jalisco
Más allá de los partidos que habrá en la ciudad, ¿qué ha planeado la oficina para que los turistas exploren todo Jalisco?
"Para nosotros, el Mundial comenzó en algún momento entre finales de 2016 y 2017, que fue cuando en su momento, con el alcalde Pablo Lemus, se decidió ir por esto y por el señor Vergara, y apoyamos y contribuimos. Entonces, desde ahí ha sido un proceso sumamente interesante aprender todo esto.
“A finales de marzo empezarán a ver que se empieza a adornar la ciudad, que estamos justamente en todo lo que es prepararlo; verán el aeropuerto, verán varias partes de la ciudad, etcétera. Y vamos a estar haciendo algunos public viewings en varios Pueblos Mágicos, además de Puerto Vallarta. Entonces, la idea es que justamente el aficionado, entre partido y partido, pueda estar conociendo Jalisco.
“Pero hay algo que sí sabemos del que venga a Guadalajara, y es que le gusta el fútbol; entonces le va a gustar seguir donde quiera que estén los distintos partidos que haya, más allá de que sean del equipo de su preferencia o no. Entonces, pues vamos a tener estos seis public viewings, que van a ser sumamente interesantes, más el de Vallarta.
“Tenemos por ahí una sorpresa para Chapala; algo queremos hacer en el lago de Chapala para que sea muy divertido y, bueno, se estará anunciando en breve. Pero sí, la idea es justamente ampliar para que el que venga a Guadalajara se dé cuenta de lo que es México y de que Jalisco, de una u otra manera, tiene playa, tiene montaña, tiene tequila, definitivamente tiene raicilla y, bueno, que tenemos también el lago más grande de México."
Impacto a largo plazo en turismo
¿Cómo se medirán a largo plazo las marcas “Guadalajara” y “Jalisco” a nivel global en cuanto a turismo? ¿Hay algún tipo de estudio?
"Sí, fíjate que el último estudio en el que nos hemos basado y que ha sido sumamente interesante es el de los Juegos Panamericanos.
“Los Juegos Panamericanos marcaron un hito que permitió que repuntara el turismo de Guadalajara y, déjame darte un dato: en 2008, en Guadalajara había 15,500 cuartos de hotel; en 2024 había 30,000 cuartos de hotel.
“Entonces, es parte del legado de lo que significa esto. También para Guadalajara el turismo deportivo, gracias a la infraestructura que dejó, cambió completamente. Pero también en la parte del empleo, los Panamericanos generaron 32,000 empleos, de los cuales 12,000 fueron empleos fijos."
Alternativas para aficionados sin boleto
Para los que no tengan boleto, ¿qué otras experiencias alternativas podrán tener aprovechando la fiesta mundialista?
"El FanFest va a ser algo extraordinario; va a llegar desde espaldas de la Catedral hasta el atrio del Museo Cabañas.
“Entonces, imagínate toda esta parte de Plaza Liberación, de la Cruz de Plazas, donde vamos a tener una fiesta inacabable, sumamente interesante, donde habrá pantallas, donde va a haber espectáculos, donde va a haber comida. Entonces, va a ser muy interesante el poder disfrutarlo directamente en el FanFest.
“Solamente se llama FanFest el que aprueba la FIFA; los demás se llaman public viewings y que ya te lo platiqué, que va a haber en varios de los Pueblos Mágicos y, sobre todo, en los principales, y también en Puerto Vallarta."
Modernización e infraestructura
¿Cómo está la parte de modernización?
"Guadalajara es conocida como la cuna de la mexicanidad, el guardián de los íconos por los que somos conocidos en todo el mundo. De hecho, tequila, después de la palabra México, es la palabra más pronunciada en el mundo relativa a nuestra nación.
“Tenemos también, sin duda, en este momento el mejor aeropuerto del país. De hecho, debo decir que el Aeropuerto Miguel Hidalgo fue nombrado el mejor aeropuerto de Latinoamérica en la categoría de 15 a 20 millones de pasajeros. Y es algo que se ha convertido en una prenda de orgullo para todo el país.
“Por otro lado, Red Jalisco además va a contar con una cantidad importante de tótems que vamos a tener en Plaza Liberación, que vamos a tener en el aeropuerto, en los lugares cercanos al estadio, etcétera. Desde donde vas a poder bajar un código QR con internet y vas a poder tener acceso a las distintas movilidades y los distintos eventos que se vayan llevando a cabo dentro de la ciudad.
“De repente, tener a tantos millones de personas conectadas siempre representa un reto. Lo que sí te puedo decir es que hemos estado en pláticas con Red Jalisco para que esto se lleve a cabo de la manera más limpia posible, pero, al mismo tiempo, donde el Fideicomiso de Turismo le está invirtiendo estos tótems para que sea fácil para el turista poder entrar en contacto con nuestra ciudad."
Promoción internacional y campañas
¿Habrá campañas específicas para las aficiones de las selecciones que jugarán en la ciudad?
"Ya la hay. Primero lo arrancamos en Fitur, que es la feria de turismo más importante del habla hispana, que se lleva a cabo en Madrid.
“Acabamos de regresar la semana pasada de ITB Berlín, pero actualmente hicimos y cerramos un convenio con Expedia, que sabemos que es una de las OTAs o plataformas comercializadoras de cuartos más importantes, donde específicamente a estos países que mencionaste —Corea, Uruguay y España— le hemos invertido una cantidad de dinero importante para que sea muy fácil que puedan hacer sus reservaciones para venir."
Movilidad y conectividad con destinos turísticos
¿Hay algún plan de movilidad turística que conecte los diferentes puntos de interés?
"Sí, sí la hay: desde la conectividad del aeropuerto, que ya se está viendo; todo lo que tiene que ver con Mi Macro; todo lo que tiene que ver con los trenes; la tarjeta que se va a emitir para que todo el mundo la pueda comprar, inclusive de manera electrónica, entendiendo que vamos a tener una cantidad de gente que en algún momento nos puede sobrepasar."
Atención al visitante y tecnología
¿Cómo se van a gestionar los módulos de atención?
"Acompañado de estos tótems, por supuesto que va a haber personal que va a estar dando la información, pero lo que pudimos descubrir en Qatar fue justamente esto: ya la sociedad está sumamente tecnificada y, sobre todo, quien está acostumbrado a viajar y quien está acostumbrado a venir a los mundiales.
“Entonces, por eso el punto de quiebre está en estos tótems, porque además, aunque tú vas a poder trabajar en el tótem y lo vas a poder ver, pues la idea es que puedas bajar un código QR para que las filas no sean interminables y desde ahí puedas tener desde el botón de pánico hasta saber dónde está el barecito más cercano, hasta saber dónde están los antros de noche; todo eso lo vas a poder tener en ese sentido."
Embajadores de Guadalajara ante el mundo
¿Cómo planea la Oficina utilizar a los asistentes para que funjan como embajadores de lo que es Guadalajara?
"Levantando una cantidad de imágenes muy importantes y, sobre todo, demostrando que México tiene una particularidad muy importante. En su momento lo dijo el Papa Juan Pablo II cuando vino a México y, si lo buscas un poco, va a ser muy interesante, porque decía el Papa Juan Pablo II en 1979: México sabe rezar, México sabe cantar, pero, sobre todo, México sabe gritar.
“Entonces, lo que te puedo decir es que vamos a estar levantando imágenes porque, si algo va a tener el aficionado y el turista aquí, es que va a ser una fiesta interminable, va a ser una alegría muy intensa y vamos a poder justamente, y van a poder ellos, disfrutar la sede más mexicana."
JVO
