En medio de cientos de zapatos, en la clásica cita de Flexi donde distribuidores y compradores conocen, eligen y proponen detalles para los modelos que eligen; Jorge Luis Huerta, Director de marketing de Flexi, se da tiempo para hablar de la historia que ha hecho la marca en los poco más de 90 años de existencia y de cómo se ha adaptado a la evolución y a los cambios que se han producido en el mundo del calzado y marcan su nueva era.
"Flexi tiene 90 años, y en esos 90 años hemos tenido bastante conocimiento de cómo es el pie, cómo calzar, qué estilos, qué gusta, qué colores, ¿no? Pero digamos que dentro de esos 90 años, 80, 80 y tantos prácticamente fueron años que no habían tenido un cambio tan radical en el estilo de vida, o tan súbito como fue la pandemia, porque una persona que utilizaba zapatos de vestir al día siguiente ya utilizaba un sneaker o un sport para ir a la oficina. Entonces, fue hacer una transición para estar en ese cambio, pero sin perder nuestro ADN, que es crear zapatos con calidad y comodidad", comentó el ejecutivo.
Huerta atribuye la permanencia de la marca a que si bien se han adaptado a los cambios a través de la evolución que han experimentado en sus diseños, también es cierto que siempre han defendido su ADN.
"Nuestro ADN no ha cambiado. Hacemos zapatos basándonos en las tendencias que hay en varios rubros, tendencias en sistemas productivos, maquinarias, formas de construcción, materiales, etcétera, y tendencias en estilos, nos vamos a Milán, París, Nueva York y Asia para saber cuáles son esas tendencias, tanto de moda como de procesos constructivos y procesos de manufactura. Esa es nuestra forma de hacer zapatos, los cuales además se distinguen por ser totalmente en piel".
Y el ejecutivo detalla algunas de las características que distinguen a su marca.
"Después se viene la colección, que utiliza todo este conocimiento a nivel global, se hace la colección, primero las muestras, la fabricación, las hormas, por cierto es importante destacar que las hormas Flexi son 100 por ciento cómodas porque son medias tallas. Hay muchas marcas que no utilizan medias tallas, utilizan tallas completas, enormes, y los medios puntos los hacen solamente con materiales un poquito más amplios".
En el camino de la producción, hay un momento especial enfocado a garantizar la calidad del calzado.
"Una vez que tenemos la colección se llega al aseguramiento de la calidad que tiene que ver con procesos de resistencia, de cómo cuando haces el zapato los pliegues no se lastimen, etcétera. Y de esta forma garantizamos nuestro ADN, que se centra en la comodidad y durabilidad, que ahora estamos trasladando a la modernidad; es decir, a los nuevos estilos de vida".
De hecho, Huerta reconoce que si bien la marca ha logrado un posicionamiento en el mercado, hay mucha gente que se sorprende con algunos de los detalles que distinguen a su propuesta de calzado, por lo que el siguiente reto es lograr una mayor conexión con los usuarios.
"Regularmente cuando hacemos los estudios de mercado, cuando estamos en un focus group y le pones la página web, hay una reacción muy continua que es: "¿Ah, no sabía que Flexi tenía eso, no sabía que Flexi tenía eso otro!´, y esa reacción me llama muy mucho la atención porque reconocen esa innovación en los diseños, pero probablemente lo que nos ha faltado y es el reto de mercadotecnia es la comunicación de esa innovación, la conexión de esa innovación".
"Por eso cuando hablamos de tendencias estamos seguros que si bien tenemos muchos zapatos que han sido exitosos en la vida Flexi y que tienen renovaciones, también tenemos zapatos de tendencia, que no de alta moda, o sea no vamos a ver las propuestas de plataformas de dos metros, pero sí de tendencias que están en moda, que gustan, que son estilos Flexi probados a nivel global".
Las tendencias de otoño
Al hablar de las propuestas que tienen para la temporada que ha iniciado, destacó la variante en sus colores y en sus botas.
"En tendencias otoño e invierno traemos una bota, dos en uno, una bota que es un botín con estilo semi vaquero, pero que tiene un accesorio que hace que se convierta en bota alta. Entonces cuando tú te la pones, te puedes poner botín o en bota alta; lo que resulta bastante interesante por su versatilidad, funcionalidad y la tendencia que es un poco de estilo vaquero, aunque no es 100 por ciento, sino con toques, colores, etc.".
Como parte de la propuesta que tienen para la temporada de otoño destacan los colores que han usado en su calzado.
"En el caso de mujeres vamos a colores más pastel, vinos. En el caso de los hombres nos vamos a los azules. Antes el 80% de nuestra colección eran colores negros, cafés, pero ahora hemos integrado nuevos colores a nuestra colección para que gusten y para que tengan una vestimenta que no solamente pueda utilizar en el trabajo, sino para muchas ocasiones, lo que se facilita más por su comodidad. Entonces, los puedes usar en la mañana en un desayuno, al mediodía para trabajar y en la tarde para una cena".
Respecto a la tendencia de sneakers para todo que llegó con la pandemia, el ejecutivo comentó: "Ante el extremo entre usar tenis deportivo, sneakers o zapato de vestir surgió un punto medio que justo es un zapatenis, incluso lo llamamos así, zapatenis, el cual incorpora beneficios de ambos mundos, como las suelas, que son ultraligeras y dan gran comodidad y tienen estilo; y por otro lado está el corte más tipo sport, pero con terminados en sus cortes de piel.
"Además para mantener su comodidad tenemos una tecnología que se llama Profoam, la cual es inyectada como si tú hicieras un molde que ya trae per se una plantilla termoformada anatómicamente para que cada vez el diseño sea más cómodo, ligero, con mejor rebote, más durable".
AJR
