En décadas pasadas, con frecuencia la publicidad de cervezas estaba dirigida exclusivamente al sector masculino y se valía de un discurso sexista y machista, posicionando sus productos a través del uso del cuerpo femenino. Y Skol, una marca originaria de Brasil, no era la excepción.
Sin embargo, hoy la cervecera ha decidido evolucionar con los tiempos, y ha sustituido sus antiguos carteles sexistas con arte realizado por mujeres artistas.
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La marca brasileña de cerveza Skol ha lanzado una campaña llamada 'Reposter', en la que reemplaza sus antiguos pósters —en los que abundaban mujeres objetualizadas, en bikini y en actitudes sumisas y provocativas— con arte realizado por mujeres artistas.
Las encargadas de crear un mensaje publicitario más respetuoso e incluyente fueron Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner y Carol Rossetti, quienes crearon afiches artísticos a partir de antiguos carteles de Skol.
La campaña busca marcar distancia de los mensajes publicitarios que denigraban a la mujer y la usaban como un mero señuelo para atraer al público masculino, bajo el lema de "El sexo vende".
Además, la mujer ha dejado atrás el rol de ser 'la mesera' que se encargaba solamente de servir la cerveza mientras lucía un cuerpo curvilíneo; hoy, la mujer, dueña de sí misma, es quien consume la cerveza.
Como remate de la campaña, Skol ha invitado a sus consumidores a reportar si encuentran uno de sus antiguos pósters machistas —al parecer, para sustituirlo por uno de estos afiches incluyentes.
FM
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