American Eagle generó polémica por una campaña donde Sydney Sweeney es la protagonista, Sydney Sweeney Has Great Jeans, pero ante las críticas, que principalmente señalan el promover estándares de belleza excluyentes, la marca fijó su postura.
A través de un comunicado, la empresa acentuó que no buscó ir más allá de la publicidad de sus prendas, negando los mensajes que se han interpretado en redes sociales.
Te recomendamos
¿Cómo defendió American Eagle su campaña?
En su texto, que compartió en redes sociales, la marca primero señaló: "Siempre se trató solo de jeans".
"Sus jeans, su historia. Seguiremos celebrando cómo cada uno usa sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todo el mundo", añadió en Instagram.
¿Por qué generó polémica la campaña de Sydney Sweeney?
El anuncio protagonizado por Sydney Sweeney juega con la pronunciación similar en inglés de las palabras jeans y genes.
En uno de los videos de la campaña, la estrella de Euphoria aparece diciendo: "Los genes se transmiten de padres a hijos y, a menudo, determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules".
El mensaje lo interpretaron muchos usuarios como un concepto que refuerza la idea de que ciertos rasgos genéticos, especialmente los asociados a la blancura, son deseables o superiores.
El contexto perjudicó al juego de palabras de American Eagle.
Reacciones al anuncio
Algunos defendieron a la marca asegurando que se trataba de un juego de palabras inocente, pero otros lo llevaron más lejos diciendo que esto aludía a un regreso de ideas vinculadas al determinismo biológico y la eugenesia, una teoría y práctica pseudocientífica que propone 'mejorar' la especie humana mediante el control de la reproducción y la promoción de ciertos rasgos genéticos, y que fue promovida por regímenes como el nazi.
El debate se gesta en un clima político marcado por las políticas de exclusión impulsadas por el mandatario de Estados Unidos, Donald Trump, especialmente hacia migrantes y comunidades racializadas, objeto de redadas y acciones represivas, en ocasiones motivadas únicamente por su perfil racial.
Sweeney no ha emitido comentarios al respecto hasta el momento. Tiene pendientes de estreno proyectos como ‘Americana’ junto a Halsey; ‘The Housemaid’, junto a Amanda Seyfried; o ‘Christy’.
hc
