El cielo de la capital cambia de forma constante y con él también sus tonalidades. A partir de esa premisa, COMEX presentó “Cielito Lindo”, una campaña que transforma los colores del cielo de la Ciudad de México en una paleta dinámica generada en tiempo real.
La iniciativa, desarrollada en colaboración con GANEM México, emplea un espectacular digital equipado con una cámara que observa el entorno de manera continua. El sistema capta imágenes del horizonte y las procesa mediante un algoritmo diseñado para identificar los colores predominantes y traducirlos al catálogo cromático de la marca.
El resultado es una paleta que se actualiza constantemente conforme cambian las condiciones del cielo, mostrando nuevas combinaciones cada pocos segundos.
Leonardo Salazar, director de Marketing de COMEX PPG, explicó que la firma también trabaja con metodologías enfocadas en armonía visual y teoría del color.
“En COMEX tenemos diferentes herramientas, una de ellas es 3C, una manera de combinar tres colores basada en teoría del color y principios matemáticos como la secuencia de Fibonacci. Esto nos permite generar armonías donde el 60 por ciento es el color base, 30 por ciento aporta profundidad y 10 por ciento funciona como acento”, señaló.
Por su parte, Omar Cornejo, director de Desarrollo en L3M, detalló que la plataforma tecnológica analiza millones de pixeles para generar recomendaciones inmediatas.
“Estamos extrayendo los pixeles del video, procesándolos a gran escala, identificando los colores predominantes y relacionándolos con la base de datos de COMEX. Cada dos segundos generamos una nueva recomendación de color en tiempo real”, indicó.
La campaña plantea una lectura distinta del color al vincularlo con el entorno urbano y natural. En lugar de presentar una tendencia fija, muestra una propuesta cambiante basada en las variaciones del cielo.
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COMEX lanza “Cielito Lindo” en CDMX: convierte el cielo en colores
Claudia Contreras, CMO de COMEX PPG, señaló que el proyecto busca replantear elementos cotidianos desde nuevos formatos.
“Innovar para COMEX es hacer cosas diferentes, explorar plataformas digitales y medios. Esta idea parte de algo tan obvio como el cielo, pero llevado a una experiencia que nunca se había hecho en publicidad exterior”, afirmó.
Con “Cielito Lindo”, el cielo capitalino se convierte en una fuente visual en constante transformación y en un punto de partida para nuevas propuestas de color.
GCM
