Hay marcas que tienen reconocimiento mundial instantáneo y no cabe duda que la Formula 1 es una de ellas. Sabemos que ya viene la cinta de Brad Pitt (que incluso filmó algunas escenas aquí en México), y hasta quienes no necesariamente seamos fans de la velocidad automotriz, nos enteramos de las hazañas y los personajes más destacados en ella.
Pero, ¿qué pasa con las nuevas generaciones? Según datos de Emily Prazer, Chief Commercial Officer de la F1, tienen más de 820 millones de seguidores y un enorme porcentaje de ellos son y pueden ser fans de Disney. Nos compartieron el dato que al menos cuatro millones de niños son fans asiduos del deporte. Entonces, ¿cuál es el plan?
Colaborar. Específicamente celebrando aún los 100 años cumplidos de Mickey Mouse, que a partir del próximo año comenzará a aparecer en experiencias, mercancía y eventos de la F1, creando sin duda un mercado potenciado por el nivel de amor que los fans de ambas empresas tienen alrededor del mundo. Y eso es lo que nos aseguran desde Disney, que estas experiencias serán para todos.
Por supuesto que la colaboración es noticia y será interesante ver lo que pasa con ella. Por ahora, vemos a Lilo y Stitch en jersey de equipos mexicanos de beisbol, por ejemplo; y vemos, claro, las estrategias de mezclar los temas deportivos que se heredan generacionalmente.
Agregar a Mickey Mouse el asunto del automovilismo servirá para crear mercancía masiva de colección, y para que toda la familia tenga algo que ver y hacer en las carreras.
La balanza entre mercadotecnia pura y nostalgia familiar siempre es tema delicado; esperaremos con mucha curiosidad a ver cómo ejecutan esto que apenas ayer en la noche se empezó a hacer publico en el mundo.
