Ahora resulta que una cuenta ya no es suficiente. Antes bastaba con tener “la cuenta oficial”, cuidarla, crecerla, alimentarla y seguir las reglas que funcionaban hace un par de años. Hoy, cada vez se ve más normal que marcas y creadores tengan dos o más cuentas en la misma plataforma. No por capricho. No por moda. Por necesidad.
Con la intención de operar las nuevas cuentas bajo las reglas del nuevo algoritmo, que impacta directamente en los resultados que busca cada marca. Y antes de que entres en pánico, vamos por partes y hablemos del caso puntual de Instagram.
El algoritmo empezó a fijarse desde hace tiempo en algo que va mucho más allá de los seguidores y los formatos. Ahora el foco está en qué tanto interés real genera tu contenido.
Ahí entra un concepto que hoy explica muchos dolores de cabeza: el RI, Ratio de Interés.
El RI no es un número que puedas ver en el dashboard, pero se siente. El algoritmo observa quién se queda viendo, quién interactúa, quién vuelve, quién pasa de largo. Si tu audiencia responde poco, aunque tengas muchos seguidores, el RI baja. Y cuando baja, el alcance se apaga.
Por eso tantas cuentas “bien trabajadas” hoy están estancadas. Publican, son constantes, comparten contenido educativo, pero los resultados ya no acompañan. No porque el contenido sea malo, sino porque la audiencia que se acumuló con el tiempo ya no está igual de interesada.
Seguidores que llegaron por una tendencia, por un sorteo, por un video viral, por campañas publicitarias del pasado que poco tenían que ver con el negocio real. Antes sumaban. Hoy restan.
Aquí es donde algunas marcas están tomando una decisión estratégica: reiniciar esfuerzos en paralelo con una cuenta nueva. No para abandonar la anterior, sino para experimentar limpio. Sin historia, sin seguidores pasivos, sin inercias viejas. Cada seguidor nuevo llega por interés real. Cada interacción pesa más. El RI sube más rápido.
¿Significa que todos tienen que abrir otra cuenta? No. Y este punto es clave.
Abrir una cuenta nueva no es una verdad absoluta, ni una receta mágica. Hay marcas que pueden reordenar su mensaje en la cuenta actual. Otras necesitan separar públicos. Otras sí se benefician de empezar desde cero. El error es pensar que el problema es la cuenta, cuando en realidad es el mensaje.
Y aquí entra el factor que puede impulsar el RI: el diferenciador.
El algoritmo no distingue entre contenido educativo y contenido de entretenimiento. Distingue entre contenido interesante y contenido ignorado. El educativo sin diferenciador se vuelve genérico. Enseña, pero no conecta. El entretenimiento sin diferenciador se vuelve viral, pero atrae a gente que no compra.
La oportunidad hoy está en mezclar ambos mundos. Usar el entretenimiento como vehículo, el ritmo y el formato como gancho, pero entregar educación desde lo que te hace distinto. Desde tu experiencia, tu postura, tus resultados.
Entender el RI no es entender Instagram. Es entender a tu audiencia. Es decidir con claridad qué mensaje quieres amplificar, a quién quieres atraer y desde dónde te quieres diferenciar. Todo lo demás: formatos, alcance, incluso abrir una cuenta nueva, es consecuencia.
