En un entorno en el cual, según US Media, la Inteligencia Artificial (IA) no es un complemento, sino el sistema central de las estrategias de crecimiento del marketing, la publicidad será el jugador número 14 del Mundial 2026.
Después de equipos, árbitro y afición (jugador número 13), la publicidad puede considerarse como uno de los jugadores más importantes dentro del evento de la FIFA que se jugará en México, Estados Unidos y Canadá, por su importancia económica y su capacidad de generar emociones y negocios.
Más allá de los 10 mil 500 millones de dólares, que había calculado WARC Media que se invertirán en publicidad en el Mundial, ahora habrá nuevas fuentes de generación de marketing como las pautas de hidratación, dos en cada partido.
Y precisamente con el Mundial y fuera de métricas tradicionales, en México, de acuerdo con US Media, la industria comienza a medir un factor clave: la percepción del usuario frente a la publicidad impulsada por IA.
Transparencia, control de datos y autenticidad se consolidan como variables determinantes en la construcción de marca.
Además, la IA se percibe como un asistente de ventas, valorada por su capacidad de resolver dudas de forma inmediata y para encontrar ofertas de forma personalizada.
De hecho, en México ya hay una base de compradores en línea que se ha duplicado en apenas siete años y llega a 77.2 millones de personas, de las cuales siete de cada 10 viven en la omnicanalidad.
Uno de los retos para la publicidad en el Mundial es que “el cliente en México busca la omnicanalidad para una transición sin fricciones entre el mundo digital y el físico”, de acuerdo con Bruno Almeida, presidente de US Media.
En ese contexto, el jugador 14 estará presente en partidos, en calles, en medios y, desde luego, en las redes.
Aros del Poder
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“En el futbol cada segundo (de publicidad) cuenta”
El filósofo del estadio
