En esta época en la que la digitalización se ha convertido en la principal enemiga de la letra impresa, es oportuno reivindicar el libro, como un medio que supera la inmediatez y queda como parte de la historia.
Para el Mundial 2026, empresas, políticos, medios y hasta influencers se suman a la producción de contenidos relacionados con el futbol. Muchos de los millones de palabras que se digan en los medios o se escriban en las redes no pasarán de tener un efecto inmediato.
Sin embargo, el libro permanece. Por eso fue importante la presentación, la semana pasada, del volumen “Tiro Libre/ Relatos cancheros sobre futbol”, en donde se difunden 11 textos sobre el balompié.
El libro y su presentación fueron bien analizados: 11 relatos, como si se tratara de un equipo de futbol en la cancha y en el plantel 5 de la Escuela Nacional Preparatoria, el más cercano al estadio Azteca.
Contó con la asistencia de jugadores como Hugo Sánchez, así como escritores y hasta del rector de la UNAM, Leonardo Lomelí.
Se trata de una mega edición de casi un cuarto de millón de ejemplares: 110 mil para la UNAM y otros 130 mil repartidos entre la Universidad Autónoma de Nuevo León y la Universidad de Guadalajara.
Me gustaron algunas palabras de la coordinadora de Difusión Cultural de la UNAM, Rosa Beltrán Álvarez: “No venimos a entregar sólo papel: venimos a entregarles un equipo y un terreno de juego”.
Ese terreno de juego es la lectura. Ojalá los universitarios devoren este libro, que, sí, quedará para la historia. Ojalá también los futbolistas lo lean para aumentar su pensamiento crítico”.
Aros del Poder
Interesante la exposición en Paseo de la Reforma de las 15 estampas gigantes o monumentales sobre figuras del futbol como Lionel Messi, Diego Maradona y Pelé. La muestra fue inaugurada por Marina Benavides, presidenta de Panini, que es también la empresa que presenta en México el álbum de estampas del Mundial 2026, el cual según Romy Gai, Jefe de la Oficina de Negocios de la FIFA, “ofrece a los aficionados una forma única de vivir el camino al Mundial”… Por cierto que también en Paseo de la Reforma este domingo alrededor de ocho mil competidores participaron en la tercera edición de la Carrera San Rafael Balance, un evento que fusiona bienestar, deporte y comunidad… Aunque todo fue legal, pero cuestionable, el IMSS Michoacán puede tener tarjeta amarilla por el procedimiento IA-50-GYR-050GYR033-T-31-2026 que se adjudicó a Lira y Hernández, empresa asociada a Manuel Escalante Preza. Hay muchas inconformidades al respecto… Takis, una de las botanas de Barcel de Bimbo, presentó en México “La botana de la afición más intensa”, una campaña que busca reforzar la conexión de la marca con la afición mexicana a través de una propuesta que combina entretenimiento y cultura digital. Incluso se creó un himno para botanear… En el partido del Pachuca contra Pumas, en la capital hidalguense, Time Ceramics presentó oficialmente a Time Long, una mascota corporativa que combina la unión entre las culturas china y mexicana… Otra campaña presentada para el Mundial 2026 es la de DSports llamada “Locos”, que destaca el frenesí colectivo de la afición… También Crayola se sumó al Mundial y lanzó “World's Favorite Colors”, una propuesta que busca conectar a niños con la diversidad cultural. Se trata de un libro para colorear y una colección de lápices inspirados en diferentes países… En otros deportes, el equipo de Querétaro se coronó en el Torneo Nacional NFL Flag Championships 2026, presentado por Banorte y organizado por NFL México en colaboración con Las Vegas Raiders.
“Un libro perdura más que un balón, aunque no ruede”
El filósofo del estadio
