La participación de México en el Mundial dejó muchos recuerdos como “el pato Merlín”, el ¿y si sí? y, sobre todo, el fenómeno de “el operativo no inglés”, que se convirtió en tendencia poco antes del partido contra Inglaterra.
Castellanizar marcas, como apoyo a la Selección Nacional, fue un hecho comunicacional nunca antes visto y en el que participaron decenas (tal vez cientos) de empresas de todos tamaños.
Al parecer (a reserva de un análisis forense) la marca de postres Vualá inició este operativo el viernes aproximadamente a las cuatro de la tarde, para fomentar el nacionalismo idiomático y no recurrir a la lengua inglesa, como apoyo al equipo Tricolor frente a Inglaterra.
El especialista en comunicación empresarial Manuel Alonso Coratella (catedrático de Relaciones Públicas en varias universidades y director de AB Estudio de Comunicación) considera que se trató de un fenómeno en el cual las empresas se sumaron a la noticia y terminaron convirtiéndose ellas mismas en noticia.
Esta estrategia, llamada newsjacking (que no tiene una castellanización correcta, aunque literalmente se traduce en secuestro de noticias), es utilizada por empresas para tener visibilidad y reconocimiento de marca.
Dentro del “operativo no inglés” se inició una competencia para apoyar a la selección de manera divertida. Ticketmaster se autodenominó maestro de los boletos, Pepsi se dijo Pecsi, Mitsubishi dejó de usar llaves inglesas, restaurantes cancelaron el uso de salsa inglesa, Nestlé llamó Clavel (como hace décadas) a su leche Carnation y hasta la asociación de agentes aduanales llamó a no utilizar la palabra nearshoring para convertirla en relocalización.
El ingenio de los publirrelacionistas fue inmediato (mencionar todos los casos llevaría planas enteras). Un dato curioso es que en nadie mencionó al balompié como traducción de futbol. Se trató en síntesis de un hecho inédito que difícilmente se volverá a repetir.
Aros del Poder
Siguiendo con el newsjacking, Banco Plata publicó ayer una publicidad: “Gracias, Afición, fuiste y seguirás siendo simplemente maravillosa”… La joyería Pandora presentó Engravings, con frases como “¿Y si sí?”, “Hoy hicimos historia”, “Creer nos une” y “Hasta el final”… En otros temas, el Estudio de Impacto Económico de la Asociación Global para la Industria de Atracciones señala que México concentra 33 por ciento de esta industria en América Latina y genera 11.3 mil millones de dólares con 272 mil 600 empleos directos e indirectos… Traxión, la empresa dirigida por Aby Lijtszain, anotó un gol al obtener el reconocimiento Empresa Comprometida de EcoVadis en el que se analizaron 175 mil empresas. Se trata de un ejemplo de sostenibilidad… El fin de semana se corrió el Ultra Maratón de los Cañones 2026, en donde Onorio Tomás Juárez y María Juana Ramírez conquistaron la ruta de 21 kilómetros, en el pueblo mágico de Guachochi … Kia México, patrocinador de la FIFA, concluyó la primera mitad de 2026 con 54 mil 852 unidades comercializadas, consolidando así el mejor primer semestre en la historia de la marca en México… La multimedallista paralímpica michoacana y nadadora en retiro, Doramitzi González Hernández, debutará como especialista técnica a nivel internacional de las actividades en el Comité Paralímpico Mexicano, que preside Miguel Ángel García Meza… La Funeraria García López, también se unió al newsjacking, al usar frases sobre la muerte y el futbol … Con motivo del NFL Flag Championships presentado por Toyota, que se celebrará del 23 al 26 de julio en Westfield, Indiana, la NFL inició su campaña mundial de Flag Football, “Be The Story” (Sé la historia), para rendir homenaje a jugadores… Decathlon México lanzó “World Cup Collection 2026”, una línea de palas de Adidas Pádel y la FIFA.
“En la realidad, el futbol le ganó al balompié”
El filósofo del estadio
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