¿Para qué sirven las oficinas de Comunicación Social de los gobiernos? ¿O para qué deberían ser útiles?
En la actualidad, y pese a todos los pesares que envuelven a los tres órdenes de gobierno en México, la comunicación oficial es fundamental. ¿Está en crisis? ¿En que se ha convertido? ¿En una política pública –como tendría que ser-? ¿O en un mecanismo estratégico y táctico para manipular a la opinión pública?
Según yo, a nivel estatal en Coahuila y Durango, esas direcciones o coordinaciones de comunicación se han reducido a ser la única vía y fuente de los mandatarios de ambos gobiernos.
Manolo Jiménez y Esteban Villegas. Prácticamente el resto de sus coequiperos no existen, la mayoría de sus funcionarios con desconocidos, sin presencia alguna que los distinga como parte de una administración responsable de comunicar a la población de la entidad.
Si acaso, y por supuesto que reconozco la valía e importancia de lo que hacen las esposas de los dos gobernadores al frente de Inspira Coahuila, y del DIF estatal la mamá de Manolo y la señora esposa de Esteban.
La información de lo que ellas hacen, actividades sensibles en sus ámbitos correspondientes, es la que más fluye. Bienvenido lo que comunican.
El problema es que del resto de los funcionarios está pasando de noche.
Obvio, el tema de seguridad, un filón de oro para Manolo Jiménez, y un grave reto para Esteban Villegas, obliga a que despachen boletines y, ocasionalmente, haya alguna entrevista, casi siempre improvisada, o banquetera si atendemos la jerga acostumbrada-
Ni hablar, pero es la realidad. La ausencia de entrevistas, la casi nula presencia de las y los encargados de puestos relevantes en la configuración de gobierno, provoca que la gente no sepa nada que no sean declaraciones y apariciones de los jóvenes gobernantes coahuilteca y duranguense.
Por lo anterior, cada vez que vienen a Torreón, o a Gómez Palacio, muchas de las veces sin avisar ni convocar a los medios, las y los colegas se ven obligados a preguntarles (sin mayores cuestionamientos) de todos los temas habidos y por haber.
Así, se les convierte en todólogos, en que la suya sea la última palabra, en aceptar lo que digan, remarquen, declaren y se tenga que transmitir a la sociedad, a los lectores, al auditorio. ¿Se cumple el cometido?
La comunicación social de gobierno, sin caer en el abaratamiento del oficialismo, corre el riesgo de ser solo un ejercicio verbal ramplón, inauténtico, solo llena y rellena el momento gobierno-prensa, y tan tan.
Si Manolo Jiménez, como se presume, quiere construir una posible, por qué no, aspiración presidencia, tendrá que recurrir a abandonar la actual estrategia de comunicación y dar paso a una política que se inscriba en la amplitud social que exigen su futuro.
Y de igual manera, y es similar el caso, el alcalde Miguel Ángel Riquelme Solís, quien, por lo que se aprecia en su actual mandato y al saberse dueño de todas las canicas en Torreón, cabalga fuerte rumbo a una postulación para ganar de manera constitucional la Presidencia Municipal en 2027.
Su oficina en la materia, a cargo de Alejandra Fonseca, da mejores señales de lo que fue el periodo del fallecido Román Alberto Cepeda y su innombrable (ir)responsable del área (por cierto ¿se le denunció? ¿Y al ex gerente del Simas?).
En lo objetivo, emiten boletines, fotografías, videos, la agenda del ejecutivo municipal, y lo hacen durante todo el día (como en Lerdo).
Queda en manos de los reporteros (as) de la fuente su valoración y publicación, si es suya la opción, a no ser que todo el material se inserte porque hay un convenio de por medio.
Un riesgo que al parecer no quieren correr es permitir la presencia de funcionarios del gabinete municipal en los medios.
Sin embargo, considero que Miguel Ángel Riquelme ya está en campaña día tras día por su idea de que el PRI lo lance, y entonces la cobertura mediática, con una política diseñada de comunicación, le dará mejores dividendos en vez de centralizarlo en su jerarquía y nivel.
La libertad de expresión y de prensa, estoy seguro, conducirán y harán masivo su pensamiento como el experimentado político que es.
Ojalá lo entiendan en Radio Torreón y su canal 28 de televisión.
Así, evitaría verse envuelto en los chismes, golpes y grillas que inundan las redes sociales, y lo sabe.
La comunicación social, la política, pues, exige dignidad, certeza y lealtad.
Y eso se obtiene con la creación de una directriz de ida y vuelta que legitime su administración y, claro, su inminente candidatura.
