“Lo que construye la marca o una empresa no es el mensaje, es la experiencia que se vive con ella”
Álex Pallete
Sin lugar a dudas, el impacto que tendrá en la Liga MX la cancelación del torneo por la crisis por Covid-19 no tiene precedentes. Se estima que el valor del impacto económico por la cancelación tenga un impacto de 3,943 MDP donde cerca de 100 MDP dejarán de recibir los equipos principalmente por la venta de publicidad de las principales televisoras durante las transmisiones de los partidos donde al menos 28 partidos fueron cancelados.
Es un hecho que los equipos y la liga buscarán redefinir la forma de obtener recursos para solventar las deudas que muchos de ellos pudieron haber acumulado producto de los jugosos contratos o deudas para cubrir el pago de derechos sobre algunos de sus jugadores.
De entrada la renegociación de contratos quedo establecida por parte de los directivos con un nuevo pacto económico entre ellos donde planean no sabotearse al vender o comprar un jugador reduciendo hasta un 30% el costo por un jugador. La época de los jugosos contratos parece haber terminado, sin embargo ese es solo un primer paso.
Los equipos también verán mermadas las posibilidades de tener jugosas cantidades por parte de los anunciantes o mejor dicho por venta de publicidad de sus camisetas y estadio, sin contar la publicidad por transmisiones. En dicho rubro se estima una reducción de hasta un 25% de anunciantes siendo la industria refresquera y cervecera las que más invierten en este sector.
Otras empresas que venían incrementando su participación como lo eran las aerolíneas, empresas de entretenimiento y supermercados saldrán del mapa, al menos en los próximos meses dando prioridad a otros rubros dentro de sus presupuestos. Mientras que las marcas deportivas que luchan año con años por los derechos de camisetas de los equipos más importantes modificarán al máximo su estrategia para generar recursos que les permita solventar la inversión a equipos de primer nivel publicitario.
El otro gran tema es la renegociación de los contratos televisivos donde muchos clubes verán mermadas sus ganancias hasta un 20% contra años anteriores. Recordemos que los ingresos de los equipos de la Liga MX están sustentados en un 50% por los contratos televisivos, 25% por patrocinios y 25% por los ingresos de taquilla.
Así que aquellos equipos de convocatoria local serán los más afectados y deberán buscar las forma de obtener ingresos de otras fuentes ya que los ingresos por taquilla serán también reducidos en su mayoría debido a la reincorporación de la liga muy posiblemente sin público o por lo menos no ejerciendo la totalidad de venta de la capacidad de sus estadios, lo que será un duro golpe para aquellos equipos que tienen una gran dependencia en este rubro para al menos generar alguna utilidad.
El fútbol como parte de la industria deportiva deberá reinventarse muy pronto y encontrar nuevos esquemas de ingreso que le permita evolucionar dentro de la escala de entretenimiento, pues si bien no deja de tener la atención de millones y millones de fanáticos en todo el mundo, también es cierto que las variantes a las que nos enfrentamos son distintas. ¿Dependencia a los ingresos por taquilla?, ¿dependencia de jugosos contratos televisivos? o ¿solventar la nómina con base a los ingresos publicitarios?, parece sin lugar a dudas cosas del pasado.
Hoy el reto para nuestra liga es poder solventarse a través de su marca con un modelo que compita con una nueva forma de vender y generar arraigo donde pueda reinventarse una y otra vez, para no casarse con un solo esquema de ingresos.
Hasta la próxima…
