Las tiendas de autoservicio y especializadas están comenzando a juntar las temporadas de Fiestas Patrias, Día de Muertos y Navidad en sus inventarios, ante un consumidor más cauteloso que obliga a las empresas a reducir presupuestos y evitar que la mercancía de una festividad se quede sin vender.
Expertos consultados por MILENIO explicaron que este comportamiento responde a un año atípico para el consumo, marcado por el Mundial de Futbol y el repunte de la inflación. El torneo adelantó parte del gasto de los hogares, mientras el aumento de precios limita los recursos disponibles para otras celebraciones.
Este año se espera una derrama de 39 mil 600 millones de pesos por los festejos patrios, 5.6 por ciento más que en 2025; sin embargo, es el crecimiento más bajo desde 2021, de acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur).
El resultado coincide con una confianza del consumidor que se mantiene prácticamente en el mismo nivel que hace un año, de acuerdo con el Inegi. Las familias mantienen cautela ante la situación económica y limitan sus compras.
“Persisten factores de incertidumbre tanto nacional como internacional, por lo que se estima un crecimiento moderado y las empresas preferirán sus inventarios para la eficiencia operativa y la rentabilidad”, dijo Julián Fernández, analista bursátil independiente.
A esto se suma el llamado “espejismo del Mundial” señalado por Goldman Sachs: parte del gasto realizado durante el torneo pudo haberse adelantado, en lugar de representar un consumo adicional. Familias que tenían presupuesto para restaurantes, viajes o entretenimiento concentraron una mayor proporción durante el evento y podrían reducir sus desembolsos en otros momentos del año.
La inflación, por su parte, se mantiene por encima de 3.1 por ciento y repuntó en agosto por el encarecimiento de alimentos frescos y servicios como transporte y educación.
Juntan temporadas
Amancio Junior, director general de Analyticalways, explicó que supermercados y algunas tiendas especializadas ya están mezclando productos de Fiestas Patrias con mercancía de Día de Muertos y Navidad para recortar presupuestos y disminuir el riesgo de sobrantes.
“Vemos que las empresas se están controlando (en los inventarios) porque el consumidor está más volátil que otros años”, señaló.
El especialista explicó que manejar cada temporada de manera independiente puede generar inventarios excesivos y presionar las finanzas de las empresas, especialmente porque el retail utiliza financiamiento bancario para comprar mercancía.
“Cuando se empiezan a juntar varios periodos en una misma temporada se demuestra la ineficiencia de los inventarios (...) la mala ejecución de una se les puede convertir en una deuda, que si no pagan con la siguiente, se puede acumular”, aseguró.
Lucila Osorio, directora de Mercadotecnia e Inteligencia de Negocios de EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey, remarcó que todas las temporadas son importantes para mantener a las tiendas en la mente del consumidor, pero el bolsillo restringido obliga a priorizarlas. En este escenario, los gastos de regreso a clases pueden imponerse frente a las Fiestas Patrias.
El ajuste llega a restaurantes
La cautela también alcanza a restaurantes y comida rápida. Federico Rodríguez, director financiero de Alsea, afirmó que la compañía revisó sus previsiones para 2026 y ahora espera un crecimiento bajo de un solo dígito en ventas comparables, ingresos y flujo operativo.
“Desde que establecimos la proyección para 2026 el entorno del consumidor en México es más desafiante de lo que anticipamos al inicio”, explicó.
Las tiendas departamentales enfrentan un panorama similar. El Puerto de Liverpool recortó sus previsiones para la segunda mitad del año ante una demanda más suave.
En turismo, Miguel Ángel Fong, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles (AMHM), dijo que mantienen expectativas favorables para los puentes vacacionales, aunque factores como la falta de vuelos podrían mantener estancadas sus previsiones de crecimiento al cierre del año.
AG
