El supermercado Soriana apuesta por artículos de marca propia, básicos de consumo y productos frescos en su estrategia comercial llamada Preciazazaso.
Su apuesta va con la incorporación de más de 5 mil productos clave con precios bajos permanentes a su campaña.
Durante una presentación en línea, Gabriel Baldini, director comercial de autoservicio, y Carmen Terrones, directora de mercadotecnia, señalaron que el crecimiento de marca propia se ha consolidado en los últimos tres años con un portafolio que supera las 2 mil referencias activas en tienda.
“Hace cinco años retomamos la estrategia de marca propia; hoy no es sinónimo de bajo costo, sino de calidad con ahorro inherente”, dijo Baldini.
Uno de los casos más representativos es el papel higiénico de la misma marca, que según ellos se ha convertido en el segundo código más vendido del país en su categoría.
La compañía también destacó que esta línea de productos ya cuenta con un distintivo de “precio bajo permanente” y que su presencia es transversal: desde productos de limpieza y despensa, hasta frescos y categorías específicas como aceite o alimentos sin conservadores.
La apuesta se complementa con alianzas con productores regionales en distintas zonas del país, lo que les permite extender su portafolio con enfoque local.
“Queremos dar acceso a productos relevantes, a buen precio, con calidad garantizada, y adaptados a cada región; la marca propia es parte central de esa propuesta”, dijo Terrones.
Soriana aseguró que este modelo también permite integrar a pequeñas y medianas empresas (pymes), en un esquema de colaboración voluntaria.
Resultados y contexto
Esta estrategia cobra especial relevancia si se toma en cuenta el desempeño de la empresa en el segundo trimestre de 2025. En ese periodo, sus ventas en tiendas que ya existían subieron solo 1.4 por ciento, comparado con el año pasado que crecieron 1.7 por ciento.
Al mismo tiempo, su gasto operativo aumentó 8 por ciento respecto al segundo trimestre del año anterior.
De esta forma, apostando fuerte por sus marcas propias, la empresa consolida su portafolio en los estantes, lo cual le ayuda a ofrecer precios más bajos y controlar mejor sus márgenes de ganancia ante un entorno operativo más retador.
Finalmente, los directivos destacaron que Preciazazaso ya está presente en todos los formatos y regiones donde opera la cadena, con una señalización clara en anaquel.
MRA
