Puebla se perfila como uno de los nuevos polos de producción para el comercio digital de moda en México, luego de que Shein anunciara el fortalecimiento de su programa de marketplace con fabricantes poblanos, especialmente del sector textil y del calzado infantil y escolar.
José Domínguez Ramón, director del marketplace de Shein, explicó que la empresa vive una transformación histórica al dejar de ser únicamente una marca de moda para convertirse en una plataforma comercial que abre espacio a fabricantes, mayoristas y marcas locales e internacionales. Destacó que actualmente Shein tiene presencia en más de 160 países y ahora busca consolidarse también como uno de los principales centros comerciales digitales de moda a nivel mundial.
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El directivo detalló que, tras un análisis realizado en 2024 sobre la competitividad de los productos mexicanos, se confirmó que la manufactura nacional tiene potencial para competir globalmente. A partir de ello, la empresa identificó a Puebla como un punto estratégico no solo por su industria textil, sino también por su producción de calzado infantil y escolar.
Como parte del proyecto, Shein brinda capacitación y acompañamiento a pequeñas y medianas empresas para integrarlas al comercio electrónico. Actualmente, dentro del programa de fabricantes, ya participan más de siete mil fábricas en México entre textil y calzado, mientras que en Puebla existen conversaciones con más de mil fábricas y al menos 500 ya operan dentro de la plataforma. Además, en los últimos dos meses, 60 fábricas poblanas comenzaron a comercializar sus productos y algunas ya registran entre 600 y 700 ventas durante su primer mes.
La meta para 2026 es alcanzar entre 150 y 200 fábricas de calzado poblanas operando en la plataforma, con ventas estimadas de entre 30 y 50 órdenes diarias por empresa, lo que podría representar un movimiento mensual superior a los 45 millones de pesos.
Domínguez Ramón aseguró que este modelo permitirá a los productores generar más negocio, digitalizar sus ventas y posicionar productos hechos en México a precios competitivos gracias a la infraestructura tecnológica de la compañía.
Por su parte, Víctor Gabriel, secretario de Economía y Trabajo del Gobierno del Estado de Puebla, señaló que una de las preocupaciones del gobierno estatal es que los pequeños productores puedan mantener actividad económica durante todo el año y no solo por temporadas.
Destacó la importancia de generar valor agregado para los fabricantes poblanos y fortalecer sus canales de venta, ya que algunos productos pueden encontrarse dentro de la plataforma de Shein con etiquetas especiales como 'local' y próximamente '5 de Mayo', impulsando así la identidad y el consumo de productos poblanos.
BTO
