Con más de 28 mil micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) registradas, la Secretaría de Economía (SE) lanzó la aplicación oficial del Buen Fin 2026, que operará los 365 días del año para impulsar el consumo de productos nacionales y ampliar las oportunidades de venta de los pequeños negocios, informó el titular de la dependencia, Marcelo Ebrard.
Durante el arranque de la campaña comercial que se realizará del 13 al 17 de noviembre, el funcionario destacó que la meta es incorporar a millones de establecimientos a la plataforma, que permitirá a los consumidores identificar qué mercancías se producen en el país y quiénes las venden.
“Por ahora, tenemos ya casi 30 mil, 28 mil y fracción. Seguramente cuando termine El Buen Fin, este número va a haber crecido muchísimo. Tenemos que llegar a millones, es el objetivo que tenemos. Y vamos a desarrollar esta aplicación cada vez más”, afirmó.
Ebrard explicó que los pequeños negocios enfrentan desventajas frente a las grandes empresas, entre ellas la falta de financiamiento, el acceso limitado al comercio digital y los plazos de pago de hasta 90 días.
“¿Cómo le hacemos para que tengan condiciones, no digo favorables, sino equivalentes? O sea, que el piso esté parejo. El que tengan acceso al mundo digital, a una plataforma de comercialización digital, pues es simplemente que estés igual que las empresas más grandes, o sea, que puedas vender”, sostuvo.
¿Qué se podrá hacer en la app del Buen Fin?
La titular de la Unidad de Prospectiva, Planeación y Evaluación de la Secretaría de Economía, Astrid Natividad González Regollado, explicó que la herramienta busca facilitar el registro de establecimientos, ampliar la exposición de sus productos y acercarlos a nuevos consumidores.
- Entre las principales funciones de la aplicación se encuentran:
- Consultar productos y promociones de los negocios participantes.
- Identificar mercancías Hecho en México.
- Comparar precios mediante información de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).
- Registrar establecimientos y promocionar sus productos.
- Publicar y consultar vacantes de empleo.
La funcionaria destacó que la incorporación de una bolsa de trabajo permitirá a las empresas ofrecer oportunidades laborales más allá de los cinco días de la campaña.
“De esta manera, la aplicación no solo contribuirá a acercar los negocios a los consumidores, sino también a vincular el talento con las empresas y a impulsar la generación de empleo en nuestro país durante los 365 días del año, es decir, será permanente”, puntualizó.
¿Cómo saber si las ofertas del Buen Fin son reales?
El titular de la Procuraduría Federal del Consumidor, Iván Escalante Ruiz, informó que, previo al inicio de la campaña, la dependencia realizó un monitoreo de precios de 490 productos en 400 puntos de venta.
“Esta información permite a las personas consumidoras comparar, consultar y valorar si una promoción realmente representa un ahorro. También contamos con un micrositio especial del Buen Fin disponible dentro de la aplicación, donde las personas pueden consultar precios antes de tomar decisiones de compra”, explicó.
Para vigilar el cumplimiento de las promociones, la dependencia desplegará:
- Mil 300 servidores públicos.
- 169 módulos de atención.
- Cobertura en 394 centros comerciales del país.
- Atención telefónica de 9:00 a 19:00 horas, del 13 al 17 de noviembre.
Escalante Ruiz indicó que se realizarán visitas a establecimientos para verificar que los precios exhibidos coincidan con los cobrados, además de revisar publicidad, descuentos y condiciones de compra.
“A los proveedores les hacemos un llamado respetuoso, pero firme: ofrezcan beneficios reales, expliquen claramente las condiciones de sus promociones y cumplan con lo que anuncian. La confianza de las personas consumidoras también depende de la responsabilidad con la que las empresas participan en esta jornada”, expuso.
¿Cuántas MiPymes se han digitalizado en México?
La subsecretaria de Industria y Comercio, Ximena Escobedo Juárez, informó que en lo que va de 2026 la Secretaría de Economía ha digitalizado a más de 1.2 millones de MiPymes, como parte de las acciones para incrementar su competitividad.
La funcionaria remarcó que la dependencia trabaja con empresas como Amazon, Mercado Libre, FedEx y UPS para facilitar la incorporación de los pequeños establecimientos al comercio electrónico.
“Para nosotros era muy importante, y así nos lo pidió el secretario Ebrard, que este Buen Fin tuviera un enfoque en el consumo nacional y en las MiPymes, sobre todo las MiPymes mexicanas”, afirmó.
Escobedo Juárez también apuntó que la aplicación busca convertirse en una alternativa permanente de consulta para que los consumidores puedan identificar negocios nacionales antes de realizar sus compras.
¿Cuánto crecerán las ventas durante El Buen Fin 2026?
El secretario de Economía, Marcelo Ebrard, señaló que se espera un crecimiento de 6 por ciento respecto a la edición anterior.
“Estamos esperando que haya un aumento respecto al año pasado. Hubo un incremento importante y este año esperamos que sea todavía superior”, comentó.
En tanto, el director de Relaciones con Gobierno de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (Antad), Manuel Cardona estimó que las ventas de sus asociados aumentarán entre 6 y 6.5 por ciento.
El representante empresarial indicó que el año anterior los establecimientos afiliados registraron ventas cercanas a los 54 mil millones de pesos, por lo que, de cumplirse la proyección, podrían superar los 57 mil millones de pesos.
Cardona destacó que El Buen Fin representa el inicio de la temporada de mayores ventas para las cadenas comerciales, que se extiende hasta el Día de Reyes.
¿Qué productos tendrán los mayores descuentos?
El representante de la Antad explicó que los descuentos pueden alcanzar hasta 60 por ciento en algunos establecimientos, aunque el promedio histórico se ubica entre 30 y 40 por ciento.
Entre los productos con mayor demanda durante la campaña se encuentran:
- Televisiones, con descuentos promedio cercanos a 40 por ciento.
- Teléfonos celulares.
- Refrigeradores, lavadoras y otros electrodomésticos.
- Ropa y calzado, con reducciones de entre 25 y 30 por ciento.
“La media es entre 30 y 40 por ciento. Eso es lo que hemos visto, varía mucho por líneas de mercancía; por ejemplo, en televisores hemos visto que el promedio es cerca del 40 por ciento y en temas de ropa y calzado oscila entre el 25 y 30 por ciento, en términos generales”, puntualizó.
¿Cuánto gastan los mexicanos durante El Buen Fin?
Cardona indicó que el monto promedio por compra aumenta durante la campaña, principalmente en las tiendas departamentales, debido a la adquisición de artículos electrónicos y electrodomésticos.
De acuerdo con las estimaciones del organismo, el gasto por ticket durante El Buen Fin se ubica en:
- Tiendas de autoservicio: hasta 600 pesos, frente a los 300 o 350 pesos habituales.
- Tiendas departamentales: entre 5 mil y 6 mil pesos.
- Tiendas de conveniencia y especializadas: entre 600 y 700 pesos, frente a los 200 pesos habituales.
El representante empresarial agregó que la inteligencia artificial (IA) también puede contribuir a que los consumidores identifiquen ofertas y comparen precios entre establecimientos, aunque recomendó verificar las fuentes de información para evitar fraudes.
Respecto a las inconformidades de los compradores, destacó que la Antad mantiene comunicación permanente con la Profeco para atender los problemas que se presenten en sus establecimientos durante la campaña.
“Estamos literal 7 por 24 estos cinco días para atender cualquier queja de la Profeco de algún consumidor que se encuentre en la tienda”, precisó.
MRA
