Pese al incremento del impuesto a refrescos por parte del gobierno mexicano, la empresa refresquera Coca-Cola estima seguir creciendo en el país.
En conferencia con analistas para dar a conocer los resultados del último trimestre del 2025, James Quincey, director ejecutivo de la empresa global, explicó que confían en la estabilización de precios, tanto por la inflación como por estas medidas del gobierno mexicano.
"Tenemos el problema fiscal mexicano que está empezando ahora. Hemos sido realistas y prudentes, pero aún así nos estamos enfocando en el crecimiento. Creemos que contamos con todas las estrategias y la ejecución necesarias para impulsar el crecimiento de los ingresos a largo plazo", explicó
Además, resaltó que esperan que a principios de año vean un impacto por estas medidas fiscales, pero esperan que estas sean mitigadas para el segundo trimestre del año.
¿Cuál es la estratégia en México?
Por su parte, Henrique Braun, próximo director general de Coca-Cola Company explicó que deben "analizar el contexto de Latinoamérica".
"Hemos enfrentado dificultades en el pasado en diferentes mercados, y el sistema en conjunto logró desarrollar las capacidades adecuadas y abordarlas mediante sólidas bases", indicó.
"Eso es exactamente lo que estamos haciendo en México, aprovechando los demás mercados con el impulso adecuado para poner en marcha ese algoritmo", expresó.
Además, de que ven beneficios gracias al mundial de fútbol.
"Otro punto que también nos beneficia en 2026 es que México será sede de la Copa Mundial. Es el evento más grande del mundo en términos de interacción con sus consumidores y clientes, estamos intensificando nuestras campañas. Están activas desde el primer día; desde el 1 de enero, ya teníamos la campaña en marcha", agregó.
Por último, recordó que aparte de su estrategia de empaques y precios, también este 2026, la refresquera está celebrando los 100 años del sistema en México, por lo que explicó que les ayuda a sortear estos obstáculos.
"Recuerde que también hemos tenido otros aumentos de impuestos en el pasado, de los cuales aprendimos de los errores y los movimientos correctos que hicimos en 2014 para seguir adelante, y aplicamos esos aprendizajes también esta vez para navegarlos de la mejor manera", concluyó.
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KL
