En medio de acusaciones de racismo y un posible regreso de Lionel Messi al Futbol Club Barcelona, La Liga, campeonato de balompié en España, lanzó su nueva imagen que incluye un plan de posicionamiento estratégico y de marca a escala internacional, donde México es uno de los mercados relevantes.
En conferencia, Ángel Fernández, líder global de marca y estrategia de La Liga, expuso que es parte de su nueva alianza con EA Sports, que ahora será su principal patrocinador; e irá con el lema: “La fuerza de nuestro futbol”.
“Hoy La Liga es el mayor ecosistema de fútbol en el mundo, que está presente en 41 países, y con un crecimiento sostenido en todas sus áreas en los últimos 10 años”, comentó.
Expuso que México es uno de los mercados más relevantes para ellos, por lo que quieren potenciar la nueva imagen con la gira que realizarán sus clubes este verano en el país.
“La identidad de la liga era corta para todo lo que representaba y México es un mercado con un foco claro, de hecho gran parte de este verano hay partidos en el país como parte de una gira”, aseguró.
Explicó que en dicha gira presentarán parte las novedades, y pretenden tener mejor capacidad para ser multiculturales, “puedo anticipar que la unión con EA Sports también servirá para el acercamiento con los seguidores”.
Información de la firma de análisis, Statista, muestra que el mercado de artículos deportivos en México supera los 839 millones de dólares anuales, con posibilidad de llegar a mil 77 millones a 2027.
En referencia a la discriminación racial contra el jugador brasileño del Real Madrid, Vinicius Jr., destacó: “ya hemos dicho muchas veces que es frustrante para nosotros porque venimos muchos años trabajando contra el racismo, somos los primeros en demandar y cambiamos para ser actores clave”.
Ángel Fernández remarcó que con este lanzamiento de marca a escala global reforzarán su lucha contra el racismo.
