La realización de un spot en video y el diseño del carrito de Helados Holanda convirtieron en ganadores de la primera etapa del concurso Unigame —que organiza Unilever—, a tres estudiantes del Tec de Monterrey, campus Estado de México.
El equipo "Ice Team", integrado por Armando Mateos, Joaquín Esparza y Andrés de la Torre, estudiantes de Ingeniería Química, Ingeniería Mecatrónica y Diseño Industrial del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (Itesm) campus Estado de México, fue seleccionado para participar en la segunda fase de Unigame, que se llevará a cabo en Londres en 2016.
"En su propuesta de comercial para la televisión, nos mostraron diversos momentos de la vida de las personas que consumen helado, que es una población súper diversa: desde niños, hasta personas mayores, conectando las emociones que cada uno estaba sintiendo en diferentes momentos con el consumo del helado.
"Adicionalmente, otro de nuestros retos era hacer una innovación para el carrito de Helados Holanda, y este equipo a través de su propuesta 'Pop Ice' presentó un diseño nuevo para el carrito, a base de fibra de vidrio, que contiene un exhibidor móvil donde se muestran los precios y la variedad de Helados Holanda", explica Johana López, gerente de Desarrollo y Liderazgo de Unilever de México, en entrevista con MILENIO.
De acuerdo con Johana López, el propósito del concurso es permitir a los estudiantes poner en práctica los conocimientos que adquieren en la universidad a través de la creación de una innovación para alguno de sus productos, y la convocatoria no incluye algún acuerdo o garantía para que Unilever utilice las propuestas de los estudiantes en la imagen o comercialización de sus productos.
"Más bien, el espacio se crea para dar a los estudiantes la oportunidad de demostrar su innovación, las ideas frescas que tengan, el empuje, el conocimiento de la marca y otros varios elementos que ellos aportan", precisó.
Reto en Londres
En la siguiente etapa de la competencia creativa, que se realizará a principios de 2016 en Londres, Inglaterra, el reto es totalmente distinto al de la primera fase y consiste en desarrollar una propuesta en dos días, de acuerdo con las bases que establecerán los organizadores.
"Es un reto completamente nuevo, el cual es compartido a los jóvenes con líderes de Unilever, con líderes de las marcas, con líderes de cada una de las funciones, y es la oportunidad de tener una experiencia internacional para jóvenes estudiantes", indica López.
¿Qué obtienen los ganadores?
Cada miembro del equipo ganador de la zona México y el Caribe, integrado por estudiantes del Tec de Monterrey, se ganó un ipad, así como el viaje a Londres para participar en la competencia global.
Además, recibirán una preparación previa en instalaciones de Unilever. Es decir, visitarán el corporativo, alguna fábricas, y sostendrán reuniones con equipos y gerentes de áreas como Mercadotecnia, Finanzas, Recursos Humanos, Comunicación Organizacional.
