El próximo estreno de la nueva película de Spider-Man perfila un nuevo impulso para el mercado de juguetes con licencia.
De acuerdo con la consultora Circana, se trata de un segmento que ha encontrado, en las grandes franquicias cinematográficas, uno de sus principales motores de crecimiento.
Los datos más recientes de la firma muestran que Spider-Man ocupa, actualmente, el séptimo lugar entre las propiedades con licencia de mayor venta en el mercado, impulsado por las categorías de figuras de acción, sets de construcción y juguetes para los más pequeños.
El desempeño refleja que la franquicia mantiene una demanda constante entre los consumidores, incluso años después de su llegada al cine.
De las películas al éxito en ventas comerciales
Por su parte, Lorena Espinosa, Account Manager de Circana México, explicó que cada estreno de una franquicia reconocida suele traducirse en un repunte de la actividad comercial, al renovar el interés de los consumidores y ampliar la oferta de productos disponibles.
"Las grandes franquicias cinematográficas tienen la capacidad de conectar con los consumidores mucho más allá de la experiencia en el cine. Cada estreno representa una oportunidad para revitalizar el interés por una propiedad intelectual, impulsar nuevas categorías de producto y generar valor para fabricantes, licenciatarios y puntos de venta", señaló.
Asimismo, la consultora indicó que, en años recientes, Spider-Man, así como las propiedades de Toy Story y Super Mario Bros, también registraron incrementos en la venta de productos licenciados tras el estreno de nuevas películas.
Con lo anterior, confirman que el entretenimiento se ha convertido en un detonador del consumo dentro de la industria del juguete.
Esta dinámica ha cobrado mayor relevancia conforme cambia el perfil del consumidor.
Si bien el público infantil continúa siendo el principal mercado, el crecimiento de los llamados kidults (adultos que compran juguetes y artículos de colección para uso personal) ha ampliado la demanda de figuras premium, sets de construcción, coleccionables y ediciones especiales.
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De acuerdo con datos de la Licensing International, las ventas globales de productos licenciados superan los 350 mil millones de dólares al año.
En tanto que el entretenimiento continúa siendo una de las categorías con mayor peso, impulsada por películas, series y videojuegos.
En ese contexto, Circana prevé que el lanzamiento de la nueva película de Spider-Man vuelva a convertirse en un catalizador para el mercado de juguetes con licencia, al tratarse de una franquicia con varias décadas de presencia en la cultura popular y con capacidad para atraer tanto a nuevos consumidores como a coleccionistas.
Finalmente, la firma añadió que dará seguimiento al comportamiento de las ventas durante los próximos meses para medir el efecto del estreno sobre las distintas categorías del mercado y la evolución del consumo de productos licenciados.
CQ
