El fabricante estadunidense de cigarrillos Altria anunció que comprará por 2 mil 750 millones de dólares en efectivo al fabricante de cigarrillos electrónicos Njoy, pocos días después de liquidar su participación en Juul por un monto muy inferior al inicialmente colocado.
Altria indicó que intercambió su 35 por ciento de participación en Juul, por el cual pagó 12 mil 800 millones de dólares a fines de 2018, por el derecho a usar algunas tecnologías de esa firma en dispositivos de tabaco calentado.
Debido a los juicios contra el marketing agresivo de esa start-up, que tuvo un crecimiento fuerte cuando lanzó vaporizadores en forma de pendrives y recargas de nicotina aromatizadas, e incertidumbres sobre el futuro reglamentario del sector, Altria estimó la semana pasada que su participación en Juul valía ahora mucho menos: 250 millones de dólares.
Sin embargo el fabricante continúa considerando que "la categoría de e-cigarrillos en Estados Unidos tendrá un período de transición de varios años" hasta que la agencia estadunidense encargada de fiscalizar la salud, la FDA, determine qué productos son autorizados y cuáles no.
Altria considera que este mercado crecerá ligeramente en los próximos 10 años.
Los grandes productores de cigarrillos intentan desde hace años diversificarse hacia el segmento de cigarrillos electrónicos, pero sin demasiado éxito ya que no alcanzan las tasas de crecimiento que esperaban.
SNGZ
