El auge que vive el running en México ya no solo se refleja en el creciente número de personas que participan en carreras, sino también en el impacto económico que genera alrededor de esta actividad.
Este domingo correrán más de 35 mil personas los 21 kilómetros del Medio Maratón de la Ciudad de México; provendrán de 32 países, y 45 por ciento serán mujeres.
El exdirector técnico del Maratón de la Ciudad de México, Raúl Paredes Peña, aseguró en entrevista con MILENIO que un corredor recreativo puede invertir desde alrededor de 6 mil pesos para participar en un medio maratón, mientras que quienes optan por equipamiento de alta gama pueden desembolsar entre 10 mil y 15 mil pesos únicamente para disputar una competencia.
"Hoy correr ya no es como en los años noventa, cuando bastaba con ponerse un short, una playera de algodón y salir a correr, ya que después de la pandemia hubo un boom muy importante y las marcas hicieron un gran trabajo para convertir el running en un estilo de vida", explicó.
Y esto es el resultado de que más allá de las cuotas de inscripción y la dedicación a fortalecer un estilo de vida saludables y deportivo, los maratones son parte de un mercado que comprende desde el uso de ropa, tenis y accesorios especializados hasta suplementos alimenticios, turismo y organización de eventos, por lo que la práctica de correr se ha convertido en una industria que mueve cientos de millones de dólares.
De acuerdo con el ex directivo, la industria del running comprende mucho más que las competencias, ya que incluye desde el diseño de las playeras oficiales, los dorsales, chips de cronometraje y servicios de hidratación hasta empresas dedicadas exclusivamente a la producción de carreras, montaje de infraestructura, premiaciones, logística así como patrocinadores.
"Todo eso conforma la industria del running, además de las marcas deportivas que desarrollan productos especializados para quienes practican este deporte", señaló.
El outfit también representa una inversión
Paredes explicó que el equipamiento deportivo se ha convertido en uno de los principales gastos para los corredores, impulsado por las nuevas tecnologías y las tendencias que predominan en redes sociales.
Actualmente, un short deportivo puede encontrarse desde 500 pesos en promoción, aunque los modelos más buscados alcanzan alrededor de mil 200 pesos, mientras que en el caso de las mallas o licras especializadas, llegan hasta los 4 mil pesos.
Las playeras con tecnología de secado rápido tienen precios que van de los 500 hasta más de 2 mil pesos, dependiendo de la marca y las características del producto, aunque el mayor desembolso suele destinarse al calzado.
"Hoy la mayoría de los corredores quieren utilizar los mismos tenis que usan los atletas profesionales, con placas de carbono y distintas tecnologías de impulso", comentó.
Por lo tanto, estos modelos especializados pueden costar entre 4 mil 800 y 11 mil pesos, mientras que un calzado de gama media difícilmente baja de entre 3 mil 500 y 4 mil 500 pesos.
A ello se suman accesorios como gorras, cangureras, relojes y lentes deportivos, cuyo costo conjunto puede superar los 35 mil pesos dependiendo de las marcas elegidas.
Además, el outfit básico para competir puede representar una inversión cercana a los 6 mil pesos, mientras que un corredor que busca artículos de mayor desempeño puede superar fácilmente los 10 mil pesos antes incluso de pagar la inscripción.
Raúl Paredes, detalló que quienes participan en competencias de larga distancia deben contemplar el gasto en suplementos deportivos, ya que durante un medio maratón normalmente se recomienda consumir entre dos y tres geles energéticos, cuyo precio oscila entre 80 y 200 pesos cada uno.
También comentó que existen suplementos como cápsulas de sales minerales, cuyo costo puede ir de 500 hasta mil pesos por envase.
En conjunto, los productos nutricionales utilizados para afrontar una competencia pueden representar entre mil y mil 500 pesos adicionales.
A ello debe sumarse la inscripción al evento, que en el caso del Medio Maratón de la Ciudad de México ronda los 800 pesos.
Mercado con crecimiento sostenido
De acuerdo con IMARC Group, el mercado de equipamiento para correr en México alcanzó un valor de 697.8 millones de dólares en 2025 y se prevé que llegue a mil 101 millones de dólares para 2034, lo que implicaría una tasa de crecimiento anual compuesta de 5.04 por ciento entre 2026 y 2034.
La consultora atribuyó que esta expansión del running es un incremento de la cultura de salud y bienestar, así como el papel que han desempeñado las redes sociales así como los creadores de contenido para posicionar el running como un estilo de vida.
Turismo deportivo impulsa economías locales
Paredes apuntó que el impacto económico del running trasciende en el gasto que realiza cada corredor, ya que el Medio Maratón de la Ciudad de México atrae participantes de estados como Puebla, Nuevo León, Veracruz y Estado de México, además de cientos de corredores internacionales provenientes de países como Estados Unidos, España, Inglaterra, Australia y Colombia, así como atletas élite de naciones como Kenia, Etiopía y Japón.
"La derrama económica realmente la generan los corredores recreativos que vienen de otras ciudades y de otros países", afirmó.
Estimó que únicamente durante el fin de semana del Medio Maratón la Ciudad de México puede recibir una derrama económica de entre 150 y 250 millones de pesos, derivada del gasto en hoteles, restaurantes, transporte, comercios y souvenirs.
Como antecedente, la Secretaría de Turismo (Sectur) estimó en 2025 que la Estrategia Nacional de Turismo Deportivo generaría una derrama económica de 472.5 millones de pesos mediante diversos eventos realizados en distintas entidades del país, mientras que durante los primeros meses de 2026 reportó una derrama superior a 35.9 millones de pesos derivada de competencias deportivas celebradas en varias entidades.
El boom nació después de la pandemia
Paredes aseguró que el fenómeno del running cambió radicalmente tras la pandemia de covid-19, ya que explicó que comenzaron a surgir los llamados social runs, grupos abiertos donde personas con distintos niveles de condición física podían reunirse para correr distancias cortas y convivir.
"Se convirtió en un deporte mucho más democrático e incluyente. La gente ya no necesitaba pertenecer a un club o tener un entrenador para empezar a correr. Iban por un café, corrían cinco kilómetros y comenzaron a formar comunidades", comentó.
Sin embargo, advirtió que este crecimiento también ha provocado que muchas personas intenten correr distancias largas sin la preparación suficiente.
De igual forma, indicó que muchos corredores buscan compartir fotografías, videos y medallas como parte de un estilo de vida relacionado con la salud, la disciplina y el logro de metas personales.
"Hoy para muchos ejecutivos, jóvenes y personas de distintos niveles socioeconómicos participar en una carrera también representa formar parte de una comunidad y alcanzar objetivos personales", dijo.
Actualmente el grupo de edad con mayor participación en carreras se ubica entre los 25 y 35 años, seguido por quienes tienen entre 35 y 45 años.
El calendario fortalece la industria
El crecimiento del running también se refleja en el calendario nacional de competencias, esto debido a que los eventos con mayor convocatoria para 2026 destacan el Maratón de la Ciudad de México, el Medio Maratón de la Ciudad de México, los maratones de Guadalajara, Monterrey, Puebla, Mérida, Cancún y Los Cabos, así como pruebas internacionales como Ironman Cozumel, Ironman 70.3 Campeche e Ironman Monterrey.
A ellos se suman seriales como Asdeporte, Spartan Race, Carrera Barbie, Harry Potter Run, Disney Magic Run, Circuito de las Estaciones, Carrera IPN, Carrera UNAM, Carrera Bonafont y Carrera Kardias, que han contribuido a ampliar la oferta para corredores recreativos y a consolidar un mercado que continúa creciendo.
SG
