Cada vez más parejas convierten su boda en algo más que una fiesta: se llevan a familiares y amigos de viaje y trasladan el festejo a playas, haciendas, ciudades históricas y otros destinos lejos de casa. Ese fenómeno, conocido como bodas destino, ya mueve millones de dólares en México.
El mercado mundial de bodas destino crecerá con fuerza durante la próxima década. De acuerdo con estimaciones de Deep Market Insights, el negocio global prácticamente se duplicará entre 2025 y 2034, mientras que México pasará de 524.87 millones de dólares a mil 45.23 millones de dólares en ese periodo.
Con esas cifras, México representa actualmente 1.81 por ciento del mercado mundial y alrededor de 30.4 por ciento del latinoamericano, según la consultora.
Para México, el negocio no se limita a Cancún, Riviera Maya y Los Cabos. Haciendas, casonas, centros históricos y ciudades como Mérida ganan espacio entre las parejas que buscan algo distinto a una boda frente al mar.
“Las bodas de destino son como una pequeña convención, porque hay grupos de entre 100 y 300 personas y son verdaderamente un ecosistema económico”, explicó en entrevista con MILENIO Kitzia Morales Torres, fundadora y presidenta de la International Association of Destination Wedding Professionals (Iadwp).
La lógica económica es distinta a la de una boda tradicional: los invitados también se convierten en consumidores del destino.
Una celebración puede durar tres, cinco o hasta seis días y generar noches de hotel, comidas, traslados, excursiones, entretenimiento, fotografía, flores, música, maquillaje y producción.
El gasto promedio mundial asociado con una boda destino ronda los 98 mil dólares, equivalentes a 1.8 millones de pesos, considerando la celebración y lo que desembolsan los asistentes durante su estancia, según estimaciones compartidas por Morales.
En Yucatán, por ejemplo, una boda destino puede alcanzar 150 mil dólares, cerca de 2.8 millones de pesos, debido a que los asistentes suelen permanecer entre tres y cinco noches.
“Más de 76 actividades económicas se ven beneficiadas por cada boda de destino que se hace”, aseguró Morales. “El dinero alcanza hospedaje, alimentos, bebidas, transportación, flores, fotografía, música, maquillaje, vestidos, producción, recorridos turísticos y experiencias, entre otros servicios”.
La tasa nacional de matrimonios en México es de 5.4 por cada mil habitantes en 2024, cifra menor frente a 6.9 de 2015; sin embargo, para la industria menos matrimonios no necesariamente significa menos dinero.
La fundadora y presidenta de la Iadwp expuso que las parejas llegan al altar a mayor edad, muchas ya viven juntas y tienen ingresos propios, lo que modifica tanto sus prioridades como el tipo de celebración que buscan.
“En el pasado las bodas estaban muy centradas en los deseos de la novia, eran organizadas normalmente por la mamá de la novia y también financiadas por la familia de la novia. Todo esto ha cambiado totalmente”, dijo.
Agregó que las parejas buscan salir del lugar donde nacieron o viven y la experiencia ya no gira únicamente alrededor de los novios.
“Las bodas ya no están centradas nada más en la novia, ahora se centran en la experiencia que se da a los invitados”.
Eso explica parte de la expansión hacia destinos que no dependen exclusivamente de la playa.
En Yucatán, por ejemplo, las haciendas encabezan los espacios utilizados para celebraciones, seguidas de casonas, recintos del Centro Histórico y hasta cenotes.
“Yucatán tiene una ventaja que otros destinos no pueden copiar fácilmente. No compite solamente en playa, de hecho es en lo que menos compite”, señaló Morales.
Por qué México es el destino preferido de los estadunidenses para casarse
De acuerdo con la plataforma Destify, alrededor de 4 mil 500 millones de dólares gastan los estadunidenses para casarse fuera de su nación, siendo México el destino preferido.
Por ejemplo, señalan que los principales ubicaciones internacionales son México con 34 por ciento de las preferencias, seguido por Europa con 26 por ciento y el Caribe con 21 por ciento.
“Nadie reserva una ceremonia en la playa en México o una boda en la cima de una colina en Italia esperando ahorrar dinero, pero eso es precisamente lo que hace que las cifras sean tan sorprendentes”, expuso la plataforma sobre el potencial del mercado: no escatiman costos.
Dentro de este mercado también crecen las bodas de familias de origen indio. No necesariamente se trata de parejas que viajan desde India para casarse en México.
“Hay un número enorme de parejas indias, pero no vienen de la India. Son primera, segunda o tercera generación de familias indias que viven en Estados Unidos o en Canadá”, explicó Morales.
México, sostuvo, se ha convertido en un receptor relevante para estas celebraciones, donde el atractivo está en el tamaño y duración de los festejos.
Estas bodas pueden movilizar grupos de 150 a 300 invitados procedentes del extranjero y extenderse durante seis días, multiplicando noches de hotel, comidas, traslados y contratación de servicios.
El fenómeno ha sido particularmente visible en Mérida.
“Hace tres años literalmente no veíamos bodas indias en Mérida y esto ha cambiado exponencialmente”, señaló Morales.
El crecimiento ha obligado incluso a profesionalizar a los proveedores. La Iadwp trabaja con certificaciones para bodas indias y judías, con el objetivo de que organizadores y prestadores locales conozcan los rituales, tiempos, gastronomía y necesidades específicas de estas celebraciones.
Para Morales, el reto ya no consiste solamente en tener un lugar atractivo, sino en convertirlo en un producto que pueda venderse internacionalmente.
Monterrey encabeza las bodas con mayor presupuesto e invitados en México
El mapa tampoco se limita a los destinos turísticos tradicionales.
Claudia Dawson, fundadora de Sin Envolturas, plataforma digital para la gestión de eventos y regalos, aseguró en entrevista con MILENIO que los datos de sus usuarios muestran diferencias en el nivel de gasto entre destinos.
“Definitivamente Monterrey lidera bastante las bodas más adineradas”, afirmó.
La diversidad de destinos amplía el mercado y permite que el gasto asociado con una boda llegue a regiones donde el atractivo no depende de tener una playa.
De artículos físicos a efectivo: la evolución de las mesas de regalos en bodas destino
Una pareja que traslada a sus invitados a otra ciudad difícilmente quiere regresar cargando licuadoras, vajillas y cajas. Y si además ya vivía junta antes de casarse, posiblemente tampoco las necesita.
“Para las personas que hacen bodas de destino, que salen de su ciudad, es mucho más práctico. Recibir regalos físicos les genera una complicación al final del día”, explicó Dawson.
Sin Envolturas entró al mercado mexicano en noviembre de 2024 y desde entonces ha registrado más de 6 mil 500 eventos en el país.
La empresa cerró el año pasado procesando alrededor de 220 mil dólares en regalos, mientras que en 2026 ya acumulaba 250 mil dólares al momento de la entrevista y espera duplicar al cierre del año el monto registrado durante 2025.
Dawson explicó que el regalo promedio de un mexicano dentro de su plataforma pasó de alrededor de 2 mil pesos en 2025 a 2 mil 400 pesos este año.
La lista de deseos también cambió: luna de miel, boletos de avión, tours y otras experiencias ganan terreno frente a los artículos tradicionales para equipar una casa.
“Los invitados conectan muchísimo con el tema de las experiencias”, explicó Dawson.
Algunas parejas incluso utilizan la mesa de regalos para recuperar parte del desembolso realizado en el propio evento.
Según la empresaria, organizar una boda puede representar para algunas parejas un gasto de entre 500 mil y más de 2 millones de pesos, por lo que recibir dinero les permite decidir después si lo destinan a la luna de miel, el hogar o incluso a cubrir parte de los compromisos financieros de la celebración.
Requisitos para que extranjeros se casen por lo civil en México
México también tiene una ventaja para captar bodas internacionales: los extranjeros pueden celebrar aquí un matrimonio civil, aunque los requisitos cambian según la entidad.
En Ciudad de México, por ejemplo, el Registro Civil solicita identificación oficial y acta de nacimiento de ambos contrayentes. Cuando alguna de las personas es extranjera, debe presentar copia certificada de su registro de nacimiento debidamente apostillada o legalizada y, si está en otro idioma, una traducción al español realizada por una persona perita autorizada.
En destinos turísticos las reglas pueden variar. En Othón P. Blanco, Quintana Roo, para el matrimonio entre extranjeros se solicitan actualmente actas de nacimiento apostilladas y traducidas, pasaporte vigente y documentación de estancia legal en el país, además de otros documentos establecidos por el Registro Civil local.
Por ello, una boda destino no necesariamente implica un matrimonio civil celebrado en el mismo lugar: algunas parejas realizan únicamente la ceremonia simbólica en el destino y formalizan legalmente su unión por separado.
Calendario nupcial: meses con mayor demanda y derrama en el sector turístico
La transformación del mercado también cambia la temporada y la composición de las celebraciones.
Los registros oficiales muestran que febrero concentró 14.9 por ciento de los matrimonios civiles celebrados en México durante 2024; diciembre, 10.5 por ciento, y noviembre, 8.6 por ciento.
En el segmento observado por Sin Envolturas, en cambio, octubre y noviembre, junto con las primeras semanas de diciembre, figuran entre los periodos de mayor actividad.
Durante 2024, el Inegi contabilizó además 6 mil 312 matrimonios entre personas del mismo sexo: 3 mil 879 entre mujeres y 2 mil 433 entre hombres.
Para el turismo, cada una de estas celebraciones representa algo más que una pareja frente al altar.
“Los visitantes duermen, comen, se transportan, compran, visitan, hacen actividades y muchas veces tienen su estancia mucho más allá de la boda, lo consideran como una vacación”, concluyó Morales.
